визуальный эффект ossie что такое
Что такое OSIE в смартфонах Realme?
В настройках смартфона Realme можно найти таинственный переключатель под названием «Визуальный эффект OSIE», который с виду ничего не меняет. Давайте разберемся, что это за эффект и для чего он нужен.
Визуальный эффект OSIE
OSIE расшифровывается, как OPPO Screen Image Engine. Технология пришла в Realme UI прямиком из ColorOS, операционной системы «старшего брата» Oppo. Эффект основан на технологии искусственного интеллекта, которая будет точно отслеживать движение глаз пользователя и улучшать изображение, когда экран смартфона находится в поле зрения (возможен повышенный разряд аккумулятора).
Как работает OSIE, видно на этой картинке:
Здесь кроется самое интересное. На месте вопросительного знака должен быть список приложений, поддерживающих режим OSIE, но в Realme 6 Pro его нет.
Что касается приложений, которые поддерживают OSIE, то нам удалось найти несколько: TikTok, Amazon Prime Video, Vigo Video, Likee и MXPlayer. Почему OSIE не сделали для Youtube и Instagram, а особенно для VLC-плеера или собственного, остаётся загадкой. Видимо, придётся ждать следующих версий и обновлений Realme UI, надеясь на лучшее.
Как OSIE Vision Effect работает на мобильных устройствах Realme
Наши мобильные телефоны интегрируются аппаратные возможности, которые могут быть более или менее мощными. Однако многие производители проводят дополнительную работу с программным обеспечением, которое может улучшить результаты фотографий или создать впечатление просмотра на экране более высокого качества. Многие из этих функций скрыты или меньше в простой зрение, чем можно было ожидать, как в случае с Эффект зрения OSIE, функция, которую можно активировать на Realme мобильные телефоны.
Что это за технология и как она работает
Чтобы иметь возможность активировать его
Регулировки / Дисплей и яркость / OSIE Vision Effect
Как только функция будет включена, нам нужно будет открыть интеллектуальную боковую панель, проведя пальцем с правой стороны экрана в портретном режиме или с верхней стены, если мы находимся в альбомном режиме. Теперь мы должны коснуться добавления и затем отметьте эффект Vision OSIE от выбора быстрых инструментов. Затем мы запускаем совместимое приложение и открываем интеллектуальную боковую панель, чтобы наконец коснуться OSIE Vision.
Аспекты для рассмотрения
Следует иметь в виду, что эта технология все еще находится в стадии разработки и скоро будет совместима с большим количеством приложений. Это первая программа для оптимизации визуальных эффектов для коротких видеоизображений. Это означает, что его можно испытать в приложениях, которые используйте этот стиль, например Instagram or TikTok, хотя он также совместим с такими сервисами, как Простое число Видео. Однако, как предупреждает сама Realme, срок службы батареи может снизиться после активации функции. Это означает, что пользователь должен оценить, стоит ли оно того, или даже активировать или деактивировать его при необходимости.
Протестировал флагман realme 8 Pro с мгновенной SuperDART-зарядкой на 50 Вт и крутой 108 Мп камерой. Redmi, пора на покой
Рынок смартфонов стоимостью до 30 тысяч рублей в последние пару лет показывает нездоровую динамику: интересных моделей немного.
На однообразном фоне realme 8 Pro оказывается королевским предложением, сочетая флагманскую 108-мегапиксельную камеру с 3 дополнительными модулями, 50-ваттную зарядку, отличный дисплей и неплохую автономность.
Кажется, перед нами новый сбалансированный король мобильной фотографии среднего ценового сегмента.
Яркий, молодежный, «в тренде»
Есть строгий, есть и яркие варианты
Желтая коробка realme 8 Pro с первого взгляда намекает: владельца ждет что-то особенное. Немногие бренды рискуют уже с коробки вызвать интерес, предпочитая более спокойные оттенки.
На тестирование попал смартфон в исполнении «глубокий чёрный» с глянцевой задней поверхностью с неброским логотипом бренда. Скромно, достойно и со вкусом.
Для российского рынка также планируется синий вариант с надписью Dare To Leap (в переводе — «Меняй стандарты») в стиле модных ярлыков а-ля Supreme.
Для одних минимализм, для других – флуоресцентная краска
Кроме того, более светлый вариант получил матовую заднюю крышку с использованием техники AG-кристаллизации, создающей оригинальную текстуру в стиле минеральных пород.
Её же можно увидеть на боковых гранях тестового образца. Смотрится очень интересно. А как приятно держать в руках!
Этот смартфон приятно брать в руки
Модуль основной камеры огромен
Тыльную сторону realme 8 Pro украшает огромный модуль основной камеры на 4 объектива. И тут прячется единственный эргономический просчет.
В погоне за толщиной (а смартфон получился чрезвычайно хваткий) инженерам пришлось вынести блок за пределы корпуса.
Да, каждое стеклышко защищено прочной рамкой и закаленным стеклом, но многие не рискнут эксплуатировать аппарат без чехла. Благо, он присутствует в комплекте поставки.
Гибридный слот расположен почти на верхнем торце
Держать realme 8 Pro в руках очень приятно: сказывается и приятное покрытие корпуса, и равномерная толщина всего в 8,1 мм. Да и вес незаметный, всего в 176 грамм.
Прочие элементы не вызывают вопросов. Стандартная качель громкости и клавиша питания справа оказываются точно под пальцами.
Слот на противоположной стороне — гибридный, умещает одновременно пару SIM-карт и microSD. И на мини-джеке для проводной акустики не сэкономили.
Ярлыки можно перемещать по экрану. Папки не предусмотрены
А вот пыле- и влагозащиты нет даже номинально. Учитывая обилие разъемов и внушительную решетку основного динамика, экспериментировать не стоит.
Сканер отпечатков пальцев встроен в экран. Работает быстро и точно — ровно на столько, насколько это может быть в Android-смартфонах.
В realme на экранах не экономят
Изображение безупречное. И настраивается под личные потребности
Фронтальную сторону занимает экран диагональю 6,4 дюйма и соотношением сторон 20:9 с матрицей типа Super AMOLED с разрешением 2400×1080.
Плотность пикселей составляет 409 ppi, что с пиковой яркостью в 1000 нит позволяет смартфону не пасовать даже под ярким солнцем.
Максимальную яркость можно получить только в режиме автоматической подстройки
Поскольку дисплей позволяет, в realme 8 Pro реализованы и Always-On (вывод скринсейвера с часами и оповещениями при выключенном экране), и DC Dimming (устранение характерного для AMOLED мерцания на низкой яркости).
Кроме того, картинку можно улучшить с помощью искусственного интеллекта, активировав «Визуальный эффект OSIE» в настройках. И это не все: ещё есть готовые профили настроек изображения.
«Великолепно» делает картинку более сочной и яркой. «Яркие цвета» улучшает цветопередачу до соответствия стандарту DCI-P3.
Скошенные углы улучшают “хваткость”
В свою очередь, «Нежность» предлагает упрощение изображения для привычного цветоотображения типа sRGB.
Экран закрыт защитным стеклом с отличным олеофобным покрытием. Отпечатки пальцев практически не собирает, протирать лишний раз не придется.
Мощности хватит на все. И для игр — тоже
Предустановлен минимум приложений
В качестве «сердца» смартфона был выбрана чрезвычайно платформа Qualcomm Snapdragon 720G с видеоускорителем Adreno 618, достаточная для любых современных задач.
Дополненный 6 или 8 гигабайтами быстрой оперативной памяти LPDDR4X, чип одинаково хорошо справляется как с тяжелыми видеоиграми, так и с рабочими файлами.
Получить больше 40-50 кадров с максимальными настройками графики в PUBG, World Of Tanks или Call Of Duty не выйдет. Но и аппарат не “закипит”.
Система работает плавно, гладко. Анимации воспроизводятся без «затыков».
Ограничивать себя отключением лишних приложений тоже не приходится — переключения молниеносны, а загрузка из постоянной памяти не требует неприятного ожидания.
Встроенный накопитель использует память UFS 2.1 и предлагается в единственной модификации на 128 Гб. Тоже приятно — хватит под фотоэксперименты, для которых realme 8 Pro очень хорош.
А если не хватит? Слот для карт памяти гарантированно работает с объемными флешками, так что проблем не будет.
Проводные интерфейсы представлены уже упомянутым мини-джеком для проводных наушников и USB-C, в котором прячется контроллер UBS 2.0.
Кто-то ещё пользуется проводной передачей данных? Если да, этот момент огорчит.
Остальным хватит быстрого двухдиапазонного модуля Wi-Fi и современного Bluetooth 5.1, который как нельзя кстати для работы с беспроводными наушниками.
Фирменная оболочка, фирменные особенности
На данный момент realme 8 Pro поставляется с предустановленной системой Realme UI 2.0 на базе Android 11.
Надо признаться, собственная оболочка бренда получилась довольно удачной: она одновременно копирует лучшие особенности iOS и «чистого» Android.
Поклонники кастомизации могут настроить даже ореол сканера отпечатков, не говоря о широчайшем выборе иконок, цветов и готовых тем оформления.
Приложения сконцентрированы в меню, которое вызывается слайдом вверх. Как в AOSP. Но блоки оформления и вездесущий Material Design — явные отсылки к противоположному лагерю.
Четыре камеры, тройной зум и ещё куча возможностей для профессионалов
Кажется, это самый крупный модуль основной камеры
Основной модуль камеры представлен 108-мегапиксельным модулем Samsung ISOSELL HM2 с размером сенсора 1/1,52 дюйма и апертурой объектива f/1,88. Внушительно.
Впрочем, основным режимом её работы стал «биннинг 9 в 1»: смартфон «сшивает» девять соседних пикселей размером 0,7 мкм объединяются в один большой пиксель размером 2,1 мкм.
Против обычных для Android-смартфонов 48 и 64-мегапиксельных матриц с объединением 4 «соседей» результат заметен невооруженным глазом.
Большой модуль и биннинг позволил инженерам realme оригинальным способом реализовать трех- и пятикратное увеличение, показывающее результаты на уровне оптического зума флагманских аппаратов.
Смартфон снимает последовательно 4 кадра по 13 мегапикселей, а затем совмещает их, одновременно применяя алгоритм повышения четкости.
Основной модуль также используется для создания ночных снимков в режимах «Астрономический», «Астрономическое Тайм-лапс видео» (одним файлом сшиваются 30 фото, сделанных за 480 секунд), «Ночная съемка» и «Ультраночь».
Первая пара подходят для создания художественной съемки ночного неба. Третий, с большой выдержкой, пригодится при недостатке освещения. Четвертый агрессивно давит шумы, зато снимает мгновенно.
Задача владельца realme 8 Pro — выбрать правильный режим, чтобы избавить себя от последующей обработки. И да, для художественной мобильной фотографии смартфон подходит не хуже более дорогих аппаратов.
Съемка широкоформатным объективом
В дополнении к основному модулю основная камера получила:
Из стокового приложения можно переключиться только на первые 2. В большей части сценариев работает только основной модуль.
Макросъемка
Фронтальная камера оснащена сенсором Sony IMX471 на 16 мегапикселей и объективом с диафрагмой f/2,45.
Цвета передает отлично, фокусировка быстрая. Есть возможность съемки качественных «ночных» селфи в условиях минимального освещения.
Вырез “фронталки” почти незаметен
В качестве приятного бонуса инженеры realme реализовали двухстороннюю съемку видео, в которой одновременно участвует основной и фронтальный модуль. Интересное решение.
Работает долго, а заряжается почти мгновенно
О мини-джеке не забыли. Но нужен ли он?
Смартфон оснащается аккумулятором на 4500 мАч. Внушительная ёмкость отлично проявляет себя во всех сценариях.
При активном использовании realme 8 Pro легко доживает до позднего вечера без отключения каких-либо интерфейсов.
В среднестатистическом сценарии «всего по чуть-чуть» аппарат попросится на зарядку только на вечер вторых суток.
Без “Яндекса” теперь нельзя
Просмотр видео или серфинг в интернете через Wi-Fi разрядят гаджет не раньше, чем через 12-14 часов. Игры способны быстро опустошить батарею за 5 часов.
В комплекте поставки прилагается фирменный зарядный адаптер с поддержкой технологии SuperDART Charge мощностью 65 Вт, которая способна отдать смартфону до 50 Вт единовременно.
Терять блок питания не рекомендуется. Другой так быстро не справится
Сегодня SuperDART Charge одна из наиболее быстрых технологий — и уж точно самая быстрая в среднем классе.
Зарядное устройство позволяет с нуля зарядить аккумулятор realme 8 Pro всего за 45 минут. Практически без нагрева.
К сожалению, работает только с фирменным блоком и фирменным кабелем: любая другая пара даст не более 18 Вт мощности.
Лидер среднего сегмента. Xiaomi пора уходить?
У realme получился универсальный смартфон на любой вкус
Официальная стоимость realme 8 Pro составит 27 990 рублей, однако на старте продаж действует промо-цена 24 990 рублей. Серьезная заявка на успех.
Конечно, конкурентов у него предостаточно, но все ли они готовы на серьезное противостояние?
Как собственные устройства Xiaomi, так и субфлагманы POCO проигрывают realme 8 Pro уже при первом включении: герой обзора предлагает предлагает более приятную, чистую систему.
Фотофлагман дешево? Реально с realme 8 Pro
Аналогичные параметры камер популярных Xiaomi Note 10 Pro и POCO F3 5G разработчики не реализовали, поэтому наш герой обгоняет их и здесь.
Можно было бы вспомнить Samsung A52, но он проигрывает и по фотооснащению, и по удобству: большой, тяжелый, заряжается медленно.
Так и выходит, что realme 8 Pro оказывается лидером среднего сегмента и одновременно с тем — наиболее сбалансированным молодежным субфлагманом.
Протестировали, можно покупать.
Главные достоинства realme 8 Pro
Тонкие грани, минимальные рамки
1. Отличная эргономика, дополненная оригинальным внешним видом.
2. Продвинутая основная камера с интересными алгоритмами, которые позволяют использовать смартфон даже в художественной съемке.
3. Очень быстрая зарядка Super DARTCharge и ёмкий аккумулятор позволят забыть о ситуациях с разряженной батареей.
4. Приятная операционная система без сторонних сервисов и с широкими возможностями кастомизации.
Главные недостатки realme 8 Pro
Такой экран в среднем сегменте не встретить
1. Выступающий модуль камеры заставит носить чехол. Но для всех ли это недостаток?
2. Фирменный протокол быстрой зарядки требует специальное устройство. С другой стороны — зачем, если аппарат доживает до следующего дня при самом активном использовании?
3. Отсутствие влагозащиты.
«Встречают по одежке»: что такое эффект ореола и как он работает
Что такое эффект ореола
Эффект ореола, или гало-эффект, — это когнитивное искажение, из-за которого общее впечатление о человеке влияет на оценку его отдельных характеристик. Впервые его описал Эдвард Ли Торндайк в 1920 году. Исследуя, как начальники воспринимают подчиненных, он попросил офицеров оценить своих солдат по ряду параметров: уму, физическим данным и лидерским способностям. Оказалось, что привлекательные внешне солдаты получали более высокие баллы, чем их менее красивые сослуживцы.
После Торндайка исследованием эффекта ореола занялись и другие ученые. В результате экспериментов американские психологи Д. Лэнди и Г. Сигал пришли к выводу, что если человек нам понравился, мы будем оценивать его как умного, здорового и достойного доверия. И наоборот: группа специалистов в лице Ф. Кардеса, А. Сундара и Т. Носуорси выяснили, что если новый знакомый произвел плохое первое впечатление, мы можем не заметить его хороших черт.
Американский психолог М. Г. Эфран в своей научной работе определил, что присяжные чаще выносят оправдательные приговоры физически привлекательным обвиняемым, нежели обладателям отталкивающей внешности. Яркий пример подобного влияния — история серийного убийцы Теодора Банди. Несмотря на доказанную вину, многие не верили, что «такой красивый мужчина» мог совершить преступление. И даже его обвинитель в зале суда призналась, что «не отказалась бы от него».
Ученые П. Поутваара, Х. Йордаль и Н. Берггрен выяснили, что внешность политика влияет на результаты выборов. Деятелей с серьезными и строгими чертами лица избиратели считали более компетентными и надежными, чем их коллег с «детской наружностью».
При этом на первое впечатление влияет не только внешность, но и социальный и профессиональный статус, одежда, фото в социальных сетях и даже интонация голоса.
Ева Егорова, клинический психолог, член Ассоциации когнитивно-поведенческой терапии:
«Феномен эффекта ореола заключается в искажающем влиянии эмоционально заряженной информации. И случается так, что мы делаем выводы о человеке, опираясь на его образ. Например, испытываем симпатию к актеру, герой которого всегда показан как смелый, благородный человек с близкими нам моральными принципами. Хотя в реальной жизни киноартист может совершать абсолютно противоположные поступки. Механизм этого явления чрезвычайно прост: доминирующие качества воспринимаются как полноценный образ и наш разум попадает в своеобразную ловушку сверхобобщения.
Эта тема успешно эксплуатируется в художественных и визуальных произведениях, особенно тех, чей главный зритель — дети. Возьмите, к примеру, мультфильмы и сказки. В них отрицательные герои часто имеют отталкивающие черты лица, носят непривлекательную одежду и пребывают в негативном настроении, а положительные герои опрятны и вежливы. Дети, в силу своего развития, не обладают достаточно развитым эмоциональным интеллектом, поэтому такие образы им доступны и понятны.
Но почему взрослые так легко попадаются на удочку эффекта гало? До того как наш мозг развился настолько, чтобы можно было говорить о когнитивном мышлении, этот эффект играл важную роль в выживании. Вероятно, для первобытных людей единственным критерием, на который приходилось ориентироваться при встрече с неизвестным, было именно первое впечатление. Когда каждый встреченный объект может стать потенциальным врагом, а человеческий мир мало чем отличается от животного, эффект гало становится полностью оправдан».
Эффекту ореола, как и любому другому искажению, подвержены почти все. Даниэль Канеман, лауреат Нобелевской премии по поведенческой экономике, объясняет это наличием у нас двух систем мышления. Первая необходима, чтобы быстро принимать решения на основе ранее полученного опыта. Она облегчает жизнь, но сильно упрощает действительность, поэтому выводы, которые мы делаем с ее помощью, не всегда являются верными. Вторая помогает в решении сложных задач, тщательно перерабатывает информацию и поэтому редко ошибается. Но для ее работы требуется больше энергии, поэтому вторая система «включается» только в исключительных случаях, когда мы сталкиваемся с необычными ситуациями.
Эффект ореола в повседневной жизни
Эффект ореола проявляется там, где есть взаимодействие между людьми. Результат его влияния может пойти на пользу или серьезно навредить.
В медицине
Группа психологов из Сент-Эндрюсского университета провела исследование и выяснила, что врачи часто предвзято относятся к красивым людям. Принимая во внимание привлекательный внешний вид пациента, они могут посчитать его здоровым. Это приводит к тому, что доктора не задают обследуемому вопросы, которые могут дать важную информацию о состоянии его здоровья. Таким образом медицинский работник может не заметить заболевание, которое не видно невооруженным глазом.
На работе
Под влиянием эффекта ореола руководитель может нанять некомпетентных сотрудников. Если перед собеседованием он узнает, что у одного соискателя диплом престижного учебного заведения, а у другого — обычного, то будет предвзят. Скорее всего, работодатель выберет человека из авторитетного вуза, несмотря на то что другой кандидат подходит лучше.
Еще одно проявление эффекта ореола касается уже действующих сотрудников. Под впечатлением от самого успешного специалиста руководитель может не заметить старания другие работников, не поощрить их вовремя и в итоге потерять хорошие кадры.
Если говорить о компании в целом, первое впечатление о ней складывается по ее финансовым показателям. Пока Cisco держала высокий курс собственных акций и получала большую прибыль, экономисты, юристы и аналитики говорили, что она умеет прислушиваться к потребителям и придерживается продуманной стратегии. А когда в компании случился кризис, мнения экспертов поменялись на противоположные.
В личных отношениях
Люди сталкиваются с эффектом ореола в разных ситуациях, в том числе и во время общения. Нейробиологи из Массачусетского технологического института выяснили, что мозгу нужно 13 миллисекунд, чтобы изучить внешность человека и сделать по ней вывод.
Влияние внешнего вида на первое впечатление подтверждает исследование психолога С.-М. Хюттнер и профессора психиатрии М. Линдена. Они провели эксперимент, в рамках которого группе испытуемых дали две фотографии одной девушки: на первой ее волосы были собраны в хвост, на второй — распущены и завиты. После изучения изображения участники проходили тест, который показал интересные результаты. Девушку с собранными волосами оценивали как закрытую и подозрительную, а с распущенными — как открытую, стильную и добрую.
При формировании первого впечатления важную роль играет и одежда. Результаты опроса, приведенные в исследовании доктора психологии Е. Д. Обинним, показали, что по надетым на человека вещам респонденты делают вывод о социальном и экономическом положении. Например, если на девушке дорогое платье, ее считают порядочной, состоятельной и ухоженной.
Даже имя имеет значение. В рамках исследования учителям дали проверить сочинения учеников пятого класса. Оказалось, что эссе, написанные детьми с распространенными именами, оценивались выше, чем те, что были написаны школьниками с редкими и непопулярными именами.
Как бороться с эффектом ореола
Даниэль Канеман считает, что бороться с эффектом ореола и другими когнитивными искажениями можно, только научившись их распознавать. Поэтому он советует обращать внимание на то, в каких обстоятельствах возникают ошибки.
Социолог Ульяна Мызникова объясняет, что эффект ореола может сам разрушиться под воздействием следующих факторов:
Ева Егорова:
«Чтобы эффект ореола не мешал строить отношения и формировать реалистичные ожидания, достаточно научиться отслеживать не только свое эмоциональное состояние, но и мысли, предшествующие эмоциям. После первого впечатления о человеке выпишите все, что думаете о новом знакомом. Затем каждую мысль подвергните проверке фактами, буквально задавая себе вопросы, начинающиеся со слов: «Какие факты подтверждают, что…?»
Если фактов недостаточно, это говорит о том, что окончательные выводы о человеке делать рано. А если реальные факты расходятся с вашими мыслями, стоит задуматься, не попали ли вы в ловушку эффекта ореола. Не торопитесь с выводами, увидев то, что сразу бросается в глаза. Хотя иногда заметен лишь самый яркий цвет, каждый человек — это палитра с множеством красок».
Эффект ореола в маркетинге и рекламе
Производители товаров и услуг используют эффект ореола, чтобы повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи и улучшить отношение покупателей к продукту. Для этого они привлекают знаменитостей и моделей, а также создают яркие упаковки для товаров.
Знаменитости
Компании часто привлекают к рекламе товаров знаменитостей и даже делают их лицом всей торговой марки. Например, Натали Портман стала лицом Dior, Анастасия Ивлеева — амбассадором «Макдоналдса» в России, а Бейонсе представляет Pepsi. Чтобы повысить продажи и привлечь внимание покупателей, бренды печатают на книгах рецензии известных личностей, бесплатно отправляют продукты популярным блогерам и приглашают звезд на свои шоу.
Привлекая знаменитостей, компании «пользуются» их ореолом и одновременно создают свой. Покупатели думают, что если продукт одобрила известная личность, которой они доверяют, значит, он точно достоин внимания. Результаты от таких рекламных кампаний действительно есть: согласно исследованию маркетологов Л. Кузи и Х. А. Домфе, в результате взаимодействия со знаменитостями бренды увеличивали продажи на 100%, то есть вдвое.
Но у эффекта ореола есть и обратная сторона, которая может привести к неприятным последствиям. Если знаменитость, с которой ассоциируется бренд, попадает в скандал или неприятность, то компания тоже страдает. Например, продажи сети быстрого питания Subway упали на 3,5% после сексуального скандала с их амбассадором Джаредом Фоглом.
Репутационный ущерб — не единственное возможное последствие. Иногда привлеченная знаменитость настолько хороша, что люди забывают о товаре, который она представляла. Так случилось с брендом одежды St. John, который сотрудничал с Анджелиной Джоли. По мере того как популярность актрисы росла, продажи торговой марки снижались. Спустя несколько лет затраты компании на рекламу с Джоли перестали окупаться. В итоге сотрудничество было расторгнуто, а исполнительный директор St. John признался, что Джоли «затмила бренд».
Красивые люди
До недавнего времени для рекламы своих продуктов бренды привлекали девушек и мужчин модельной внешности. Чтобы убедиться в этом, достаточно посмотреть, кто участвует в промороликах крупных зарубежных и российских компаний.
Бренды снимают такую рекламу не случайно. Согласно исследованию группы американских психологов, покупатели больше доверяют симпатичным им людям, чем тем, кто их внешне отталкивает.
Но у рекламы с идеальными моделями есть минусы. Группа психологов из Университета Флиндерса провела исследование и доказала, что такие проморолики могут провоцировать возникновение комплексов и расстройств пищевого поведения. По этой причине видео и постеры с сильно ретушированными моделями запрещают, а власти обязуют компании и знаменитостей указывать, что на рекламных материалах использован фотошоп.
Поэтому все больше брендов начало уходить от привычных стандартов. Одним из первых ретейлеров, отказавшихся от сильной обработки фото, стал магазин одежды ModCloth, затем к нему присоединились такие компании, как H&M, Adidas, Nike и другие.
Юлия Тулеева, кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга и рекламы факультета рыночных технологий Института отраслевого менеджмента РАНХиГС:
«Основное отличие в восприятии аудиторией образа просто красивого человека от селебрити заключается в том, что знаменитость в рекламе, помимо чисто визуальной составляющей, несет заранее сформированный имидж. У знаменитости есть набор атрибутов личности, которые могут быть не связаны с внешней привлекательностью и базируются на прошлом опыте коммуникации потребителя и «звезды» — чтении интервью, просмотре сюжета в СМИ, посещении видеоканала знаменитости.
При этом знаменитость может не быть «красивой» с точки зрения принятых в данный момент в обществе критериев красоты. Но обладать другими значимыми признаками, позволяющими сделать образ узнаваемым и запоминающимся, — харизма, великодушие, эксцентричность и так далее.
Иными словами, образ красивого человека чист от какого-либо «информационного наследства», предыстории и трактуется каждым потребителем по-своему, что способствует «додумыванию» образа. Имидж знаменитости в этом плане более однозначен и содержит в себе четкую смысловую нагрузку, поэтому способствует быстрому считыванию коммуникации, делает ее более прозрачной и ускоряет процесс усвоения рекламной информации представителями целевой аудитории».
Красивая упаковка
Согласно исследованию, проведенному группой пакистанских маркетологов, людям необходимо всего несколько секунд, чтобы понять, нужен им конкретный товар или нет. И большую роль в принятии решения играет упаковка. Если она с дефектом, то покупателя это может оттолкнуть. Наоборот, качественный внешний вид говорит об оригинальности продукта и нередко становится решающим фактором в принятии положительного решения.
Важность упаковки наглядно показывает пример бренда Tropicana. В 2009 году компания изменила дизайн коробки апельсинового сока до неузнаваемости. В итоге ее выручка упала на 20%, потому что покупатели просто не узнавали марку на продуктовой полке и проходили мимо. Через месяц Tropicana вернула прежний дизайн упаковки.
Новые тенденции в рекламных кампаниях
Под влиянием общества и государства в современной рекламе происходят изменения, которые показывают, что некоторые бренды уходят от эффекта ореола. Например, все больше компаний отказывается от ретуши. Бренды ASOS, Boohoo, Missguided, H&M и Dove не убирают в промоматериалах особенности лица и тела моделей, благодаря чему последние выглядят естественно.