снова в моде кнопочные телефоны
Глупость не порок: почему кнопочные телефоны не выйдут из моды
Кнопочные телефоны до сих пор производятся и продаются. Кому нужны устаревшие технологии и почему они вряд ли потеряют актуальность, разбирались «Известия».
Американский бренд одежды Supreme анонсировал выпуск кнопочного телефона. За 25 лет существования марки она делала, кажется, всё — от мотороллеров до стреляющих банкнотами пистолетов.
Телефон Supreme — именно телефон, а не смартфон, — появится в конце года. И это вполне соответствует духу времени. Устаревшие технологии снова входят в моду и приносят производителям большие деньги.
Выразить гламур через дискурс
Модность кнопочных телефонов можно посчитать в рублях и долларах. В первой половине этого года россияне купили их чуть меньше 4 млн штук. Это 23% рынка всех телефонов в стране, который принес за полгода 220,8 млрд рублей. И хотя аналитики говорят, что продажи падают, они же признают, 23% — это много.
Сопоставимую долю имеют «глупые» телефоны на мировом рынке. Впервые за несколько лет их продажи начали расти в 2017 году. К концу 2018-го «кнопки» продолжили рост, а смартфоны — также впервые за несколько лет — стали падать.
Аналитическая компания Counterpoint Research:
Не только «кетай»
Новые модели кнопочных телефонов выпускают каждый год. Названия компаний, которые этим занимаются, мало что скажут аудитории техноблогеров. Они не устраивают шоу в Купертино, не высмеивают друг друга в рекламе, не патентуют инновационные способы засовывания наушников. В том числе потому, что бюджетов на это с продажи гаджетов по тысяче рублей нет.
Однако производство кнопочных телефонов вовсе не технологическое гетто. В 2017 году всё еще живая Nokia переосмыслила легендарный 3310, в 2018-м — 8110. Вскоре после этого две версии кнопочного телефона представил китайский гигант Xiaomi.
Nokia 8800, вышедшая в 2005 году, до сих пор стоит дороже многих смартфонов
Эти гаджеты отличаются от обычных «звонилок». У них есть 3 и 4G, и модуль GPS, а кое-где вообще работает WhatsApp. Кроме того, к концу этого года Google может выпустить специальную версию Android, поддерживающую сервисы поисковика и простейшие приложения для кнопочных аппаратов.
Несмотря на свою навороченность по сравнению с другими кирпичами, эти телефоны имеют те же сильные стороны. В первую очередь батарею, которая может работать без подзарядки до месяца.
Мечта курьера
Срок работы — вторая после цены причина спроса на кнопочные телефоны. Из-за этого они популярны в службах доставки, которые не отслеживают перемещения курьеров с помощью GPS. А также на малых предприятиях, у туристов, при замене квартирного телефона или телефона на дачу, считает Эльдар Муртазин, ведущий аналитик Mobile Research Group.
Сергей Половников, руководитель проекта Content Review, называет основной причиной высоких продаж — простоту устройств. А основной аудиторией — пожилых. По его словам, пользователи старшего поколения, с одной стороны, предпочитают устройства с большими кнопками, а с другой — любят планшеты.
Все эти качества привлекают и курьеров, доставляющих наркотики, и других преступников. Из-за популярности у этой не поддающейся статистическому анализу аудитории кнопочные телефоны получили название в английском языке — burner phone. Вероятно, от фразеологизма «после прочтения сжечь».
Именно так — burner phone — назвал свою трубку Supreme. И обозначил то, что привлекает в «глупых» телефонах платежеспособную, законопослушную аудиторию. То, что важнее хорошей батарейки, небьющегося корпуса, «Змейки» и ИК-порта.
Богатые тоже прячутся
Играть на поле условно аналоговых устройств пытаются и локомотивы прогресса вроде Apple. Этой весной компания после четырехлетнего перерыва перевыпустила iPod. Разумеется, это не просто плеер. Здесь и камера, и игры, а если его подключить к Wi-Fi, можно устраивать видеоконференции.
Устройство кажется бессмысленным в западном мире, где у каждого есть смартфон. Ничего больше оно не предлагает. Также бессмысленно оно в восточном мире, где миллионы людей не могут позволить себе смартфоны. А значит, плеер, который стоит дороже многих смартфонов, не купят.
Иными словами, единственное, на что может рассчитывать компания, — утоление желания людей, с одной стороны, пользоваться благами цивилизации, с другой, не быть подключенными к Сети. Wi-Fi легко отключить, а симки в iPod нет.
Райан Райт, вице-президент направления мобильных девайсов в консалтинговой компании International Data Corporation:
Есть растущий сегмент людей, которые хотят быть отключены [от интернета] и при этом иметь доступ к вещам, которые им нравятся. И подобные устройства заполняют пустоту на рынке.
Продажи таких устройств можно объяснить банальной ностальгией, как это делает Майкл Коннор, арт-директор медиаплатформы Rhizome: «Практика компаний продавать новые девайсы и прекращать производство старых приводит к тому, что для людей определенные устройства ассоциируются с определенным временем».
В клипе на песню Hello, который вышел в 2015 году, певица Adele говорит по кнопочной раскладушке. Режиссер Ксавье Долан сделал это, чтобы у зрителей не было ощущения, что они «всё еще в этой реальности»
Однако устаревшие технологии популярны не только среди стареющих пользователей. Fujifilm с марта 2017-го по март 2018-го продала по всему миру 10 млн фотоаппаратов, печатающих фотографии, и устройств, печатающих фотографии со смартфонов. По данным компании, возраст покупателей варьируется от совсем молодых людей до тех, кто когда-то покупал в магазинах картриджи для «Полароида».
Техноевангелисты любят повторять, что мы живем в новую цифровую эпоху, каждый человек может стать медиа, а самое дорогое в мире — это информация. Спорить с этим сложно, но далеко не все согласны с тем, что это хорошо.
Да, эпоха цифровая, но достаточно отъехать 150 км от любой столицы, чтобы совершить путешествие во времени. Да, блогеры могут подвинуть СМИ, но не каждый способен выдержать поток негатива, который после этого на них обрушивается. Да, информацию можно продавать, но сами пользователи, которые ею делятся, на этом не зарабатывают.
У владельцев современных гаджетов нет выбора, делиться или не делиться информацией. Данные о перемещениях, покупках, песнях, прослушиваемых в стриминговых сервисах, о лайках и даже времени, проведенном за просмотром конкретного поста в соцсети, — всё это утекает и продается рекламщикам. Единственный способ противостоять этому — вернуться к технике, которая умеет делать только одну вещь.
Кнопочные телефоны снова в моде. Удивительная статистика от «Эльдорадо»
Группа «М.Видео-Эльдорадо» проанализировала рынок смартфонов в России за первое полугодие 2021 года. Выяснилось, что россияне вновь питают любовь к кнопочным телефонам.
Спрос на телефоны и смартфоны в целом растет. В штуках показатели прошлого года за аналогичный период выросли на 7%, а спрос — на 55%. Россияне приобрели свыше 3 млн устройств, потратив на них порядка 4,5 млрд рублей. Любопытно, но средняя стоимость мобильного телефона составила около 1,5 тысяч рублей. В топ по продажам вошли такие компании как Nokia, Philips, TeXet, Itel и BQ-Mobile.
Директор направления «Цифровая техника» «М.Видео-Эльдорадо» Никита Тихвинский объяснил, почему спросом стали пользоваться кнопочные телефоны: «Традиционно кнопочные телефоны пользуются спросом в качестве дополнительного девайса для работы, первого устройства для детей или средства связи для пожилых людей в качестве мобильной альтернативы «домашнему» телефону. В пандемию также появились новые драйверы. «Сотовые» заменяют стационарные рабочие телефоны тем, кто работает удалённо. Влияние также оказывает возросшее число сотрудников в сфере услуг, которым требуется недорогое устройство для связи. Кроме цифровых аскетов, мобильные устройства без операционной системы интересны также ещё пользователям, которые в отпуске или в поездке не хотят рисковать целостностью своего смартфона и взамен на время приобретают кнопочный телефон».
Обложка, источник: «М.Видео-Эльдорадо»
Вернули твой 2007-й. Кнопочные телефоны вновь захватывают мир
Какой у вас телефон? iPhone XS? Galaxy S10? Xiaomi Mi9? Пфф. Последний тренд — это кнопочный «бабушкофон». Во всяком случае, если почитать заголовки новостей: новые «топоры» показывают Nokia, Xiaomi и даже модный бренд Supreme. А ещё продажи допотопных мобильников растут, в отличие от смартфонов. Зачем в 2019 году люди всё ещё покупают «звонилки»? Разбираемся.
Рано хоронить
Сперва маленькая преамбула. В начале сентября в Берлине пройдёт IFA — международная выставка бытовой техники. Nokia там тоже будет — как думаете, что покажет? Правильно, два новых кнопочных аппарата: раскладушку 2720 и «топор» 110.
Аналогичный гаджет недавно представил бренд Supreme, известный дизайнерской одеждой и кирпичами за 30 долларов. Он показал переделанную звонилку от фирмы BLU, на которую нанесено огромное лого «суприма». Оригинальная модель BLU продаётся примерно за 500 рублей, но, учитывая специфическую ценовую политику модной марки, стоимость устройства может составить десятки тысяч рублей.
Nokia и Supreme продемонстрировали кнопочники — казалось бы, чего тут обсуждать? Одни давят на ностальгию, другие обслуживают хипстеров. Не всё так просто: «топоры» пользуются спросом до сих пор.
Причём во всём мире, включая РФ. Около четверти всех российских покупателей телефонов до сих пор приходят за «классикой». Эти данные следуют из отчёта аналитического агентства GfK Russia, который нам показал представитель технологического ритейла. Аналогичные цифры приводят «Известия». Ещё раз: каждый четвёртый, пришедший за мобильником, берёт не HONOR, Samsung или iPhone, а кнопочную Nokia, Philips, Vertex или что-то в таком духе.
Об этом говорят и ритейлеры. «В 2018 году категория кнопочных телефонов выросла более чем в 20 раз. По итогам первых двух месяцев года мы зафиксировали рост продаж в штуках и деньгах на 400 процентов, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года», — рассказал «Российской газете» Юрий Трофимов, руководитель направления «Электроника» интернет-магазина Wildberries.ru.
В мире ситуация аналогичная: продажи кнопочных аппаратов растут, а смартфонов — снижаются. И это набирающий обороты тренд, если верить аналитикам. Исследовательская компания Counterpoint Technology предполагает, что в 2019-м будет реализовано 400 миллионов «бабушкофонов». А к 2021 году — больше миллиарда. То есть ожидается почти трёхкратный рост.
Возникает вопрос: почему сегодня востребованы допотопные штуковины? Мы насчитали как минимум три варианта: из-за возраста, для работы и потому что модно.
«Топоры» берут для стариков и детей
«Выбирал телефон для мамы. Искал с большими клавишами и ярким экраном, чтобы всё видно и удобно нажимать…», — так начинается каждый второй отзыв к подобным мобильникам на популярных онлайн-площадках. Действительно, пожилым людям обычно без надобности мобильный интернет и широкоугольная камера, зато нужны простое меню, навигация и, конечно, крупные кнопки.
Аналогичного мнения в разговоре с 4PDA придерживается и Сергей Половников, главный редактор Content Review: «Да, старшее поколение не очень привержено современным технологиям и так называемые бабушкофоны — с большими кнопками и цифрами — продаются стабильно».
Есть и обратный сценарий — когда такой аппарат берут младшеклассникам. У них, как правило, со зрением всё в порядке, но есть проблемы с усидчивостью: родители опасаются, что чадо будет отвлекаться на приложения и уведомления. Чтобы ничего не мешало школьному процессу, ребёнка иногда отправляют со звонилкой — на крошечный экран особо не наглядишься. Да и не все дети внимательно относятся к своим вещам: купишь ему дорогущий флагман, а он потеряет или разобьёт.
Большинство «топоров» стоят до двух тысяч рублей — не жалко, если малец уронит или забудет в раздевалке.
А ещё для работы
«Мне Nokia 105 выдали на работе — разбить не жалко, у нас там плитка и металл повсюду. Стал с ним ходить, привык», — рассказывал нам 23-летний юноша, один из героев этой статьи. Ситуация распространённая: кто-то трудится монтажником и боится уронить дорогой гаджет, кто-то уходит в тайгу, где от навороченного флагмана нет толка. А кому-то и вовсе нельзя приходить на службу со смартфоном в кармане.
Например, речь о людях в погонах — в начале этого года Госдума запретила военнослужащим при исполнении пользоваться «гаджетами, с помощью которых можно распространять видео- и фотоматериалы». Поэтому призывники берут с собой ту же Nokia 105 — её проносить можно. Выбирают простую технику и курьеры. Как пишут «Известия», причина в том, что по GPS удобно отслеживать местоположение работников. Наш собеседник Сергей Половников тоже вспоминает о популярности «бабушкофонов» среди людей рабочих профессий:
Чаще всего можно встретить кнопочные телефоны у тех, кто занят тяжелым трудом. Это таксисты, курьеры, строители, сантехники. В общем, все, кого не видят хипстеры, рассказывающие о том, что кнопочные телефоны никому не нужны.
Преимущества — срок жизни от батареи, устойчивость к внешнему воздействию (можно буквально залить фекалиями, высушить и продуть — телефон будет работать), размер, цена и, разумеется, доступность связи — везде есть 2G. Когда в смартфоне ты ничего не сделаешь без интернета, голосовая связь спасает.
Сергей Половников главный редактор Content Review
Наконец, дело в моде
В конце концов, «топоры» вошли в моду. Некоторых одолевает ностальгия: в 15 лет не мог себе позволить статусный мобильник, а теперь — хоть каждый месяц. «Да, кто-то исполняет мечты детства: аудитория от 25 до 45 лет приходит за премиумом типа Nokia 8800, 6700 Classic, 8600 Luna, которые в 2000-х стоили бешеных денег», — рассказывал 4PDA владелец онлайн-магазина, торгующего ретро-телефонами.
Кто-то отказывается от технологий, проводя «цифровой детокс», — в качестве альтернативы айфону берёт старенькую «нокию». Другие видят в этом способ выделиться. Ведь даже последней моделью iPhone сейчас никого не удивить, а яркой «звонилкой» — вполне. «Возьмем, например, мобильный телефон Nokia 8110 4G Yellow. Это кнопочная модель 2018 года насыщенного жёлтого цвета с выдвижным корпусом в форме банана. Многие покупают себе такой «банан в уши”», — объясняет Сергей Устинов, директор по маркетингу онлайн-гипермаркета kotofoto.ru.
В общем, кнопочники будут жить — пока есть пожилые люди, школьники, военные, строители и ностальгирующие хипстеры. А вы бы перешли на «бабушкофон»?
Почему надо купить кнопочный телефон в 2021 году?
Обывателям кажется, что с появлением Android-смартфонов и крушением Blackberry кнопочные телефоны отправили на свалку истории. В реальности рынок кнопочных телефонов не просто жив, но и неплохо себя чувствует, восстановившись в продажах, согласно данным Counterpoint, даже на квартал раньше, чем рынок смартфонов.
Впрочем, нельзя не признать, что кнопочные телефоны обрели определенные специализированные ниши. На примере Philips Xenium давайте разберем, зачем нужен кнопочный телефон в 2021 году, почему он, скорее всего, нужен и вам (даже если думаете, что не нужен) и что должен уметь делать правильный кнопочный телефон.
Однако прежде чем перейдем к главным пунктам, следует сказать об одной функции кнопочных телефонов, которую они выполняют уже много лет. «Кнопка» – это отличный резервный вариант, которым пользуешься, когда по какой-либо причине остаешься без основного смартфона.
Table of Contents
Самый главный номер для банков
Пожалуй, это наиболее важная причина, почему стоит прикупить себе Philips Xenium. Современные смартфоны передают неимоверно огромное количество личной информации о своих пользователях. Прозвучит забавно, но Facebook, Google, «Яндекс» и государство знают о вас гораздо больше, чем ваши самые близкие люди.
Интернет-компании знают ваши желания, предпочтения в еде, сексе, отношение к религии, какими брендами вы пользуетесь, а какими интересуетесь, сервисы знают, сколько вы примерно зарабатываете и тратите, и много чего ещё скрывается на серверах. Смартфоны не только запоминают всю вводимую информацию, но те же голосовые помощники тщательно слушают своего хозяина, вычленяя названия брендов и сферы интересов. Всё это, возможно, было бы и неплохо, если бы данные постоянно случайно не утекали не в те руки.
У телефона крупные, хорошо разделенные кнопки с большими цифрами. И на удивление большой экран размером 2.8 дюйма.
Другая беда – это хакеры, которые давно умеют и сами воровать данные со смартфонов, перехватывая push-уведомления.
Одним из решений проблемы может стать идея завести отдельный номер телефона – только для банков, сайта госуслуг и других сервисов, где происходит аутентификация по SMS.
Соответственно, вы будете знать, что это служебный номер, поэтому можно игнорировать все поступающие на него звонки (а звонить будут, так как оператор рано или поздно «сольёт» номер в какой-нибудь колл-центр).
Для телефона, на который будут завязаны все банки и другие нужные сервисы, предельно важно время автономной работы. Чтобы телефон работал максимально долго и не подвел, в отличие от типичного смартфона, который нужно заряжать каждый день.
Philips Xenium E185 до 999 часов работает в режиме ожидания. 999 часов – это почти 42 дня на одном заряде. Телефон можно будет заряжать раз в месяц.
А ещё у Philips Xenium E185 есть полноценный USB-порт, который позволит использовать телефон в качестве пауэрбанка, когда нужно подзарядить другую технику. 
На верхнем торце есть фонарик с функцией быстрого доступа. Можно включить удержанием центрального джойстика.
Самый главный номер для связи
Мы всё реже звоним по телефону, предпочитая общение в мессенджерах. Однако по уровню надежности мобильная связь по-прежнему остаётся на первом месте. И если произошло что-то важное и срочное, то мы звоним по телефону.
Соответственно, вполне логично завести отдельный номер для самых важных звонков. Нередко бывают ситуации, когда смартфон разрядился, а паурбанк и зарядка остались дома. Обычно подобное происходит в сложных обстоятельствах, зачастую поздно вечером. Вы волнуетесь, что близкие волнуются, да и они начинают переживать, когда в мессенджерах тишина, а в трубке раздаётся «Аппарат вызываемого абонента выключен или…». Резервный кнопочный телефон весом 133,5 граммов, болтающийся в сумке или рюкзаке, станет палочкой-выручалочкой. Пара слов, что всё в порядке, помогут сохранить нервы.
Philips Xenium E185 не только больше месяца может работать в режиме ожидания, но и способен в режиме разговора продержаться 37 часов. Так что телефон подойдёт не только в качестве резервного аппарата, но и пригодится тем, кому приходится много разговаривать. Смартфон для мессенджеров, почты и интернета. А кнопочный телефон–для телефонных переговоров.
Съёмная батарея. Можно докупить запасную и на 3 месяца уйти в тайгу. Заряда хватит. 
А ещё в телефон можно установить две SIM-карты.
Телефон для самого смышлёного члена семьи
Помню, как во втором классе случился казус: мама не смогла забрать меня после школы. Ключей от квартиры у меня не было, так что, просидев час у школы, я отправился к одному товарищу из параллельного класса, жившему по соседству. Логично, что когда приехала и без того взволнованная мама и не увидела меня, то разволновалась ещё сильнее. Я же время от времени звонил на домашний. Дома логично никого не было, потому что мама сначала носилась по всем окрестным дворам в поисках меня, а потом из школы начала прозванивать всех моих одноклассников. И когда уже отчаялась, кто-то из уходивших с работы учителей вспомнил, что, кажется, видел меня из окна с кем-то из параллельного класса. Мы нашлись, но мама тщательно и скрупулезно передала мне всю палитру переполняющих её чувств.
С сегодняшней точки зрения, ситуация плёвая. Один звонок, и вот через 5 минут я бы был уже на месте, ведь дом друга в соседнем дворе. Но в конце 90-х из этой ерунды получилась целая драма.
Большому экрану – большой шрифт. А громкий динамик телефона будет слышен, даже если телефон валяется на дне рюкзака.
У каждого своё мировоззрение, но, пожалуй, смартфон ребенку (класса до 8-го) точно не нужен. Тут и слишком значительный отвлекающий фактор, и ещё не полностью осознанная ответственность, что техника дорогая и хрупкая, внутри интернета много хитрых вирусов, а приложения зачастую стоят денег.
Так что кнопочный телефон – оптимальное решение.
Выбирая кнопочный телефон для ребенка, стоит обратить внимание на важный момент: в нем не должно быть платных услуг.
Philips Xenium E185 не только не разрядится в неподходящий момент, но у него, в отличие от большей части остальной «кнопки», есть преимущество: лаконичное и чистое меню.
Если не изучаете кнопочные телефоны, то, скорее всего, не обращали внимания на этот факт. Но большая часть «кнопки» забита предустановленными простыми игрушками, которые после нескольких минут игры предлагают отправить SMS, чтобы получить полный доступ к игре. Осознает ли ребенок, что 399 рублей за 8-битную кривую гоночку –это перебор? А так как игра предустановлена, то её не удалить. Соответственно, искушение всегда под руками.
К категории, которая оценит простоту меню, можно отнести и пожилых людей, которые не хотят дружить с техникой. Крупные кнопки, большие цифры, никаких лишних элементов.
Чистое и лаконичное меню без предустановленных платных программ.
Телефон для отдыха
Тут всё просто, отправляясь в поход или при занятиях сложными видами спорта может быть жалко брать с собой дорогой смартфон, экран которого легко разбить. Кнопочная звонилка – оптимальное решение для таких ситуаций. И батарею долго держит, и сломать не получится.
Говоря про походы, нельзя не напомнить, что телефон можно использовать в качестве пауэрбанка и подзарядить основной смартфон или, например, фонарик.
Philips Xenium E185 выполнен из прочного пластика, а благодаря малому весу телефон не разобьётся даже при падении на асфальт. 
Каким должен быть правильный кнопочный телефон?
На самом деле, выбрать кнопочный телефон гораздо проще, чем смартфон. Но в целом, тут действует тот же принцип. Не стоит чересчур экономить. Очевидно, что, выпуская максимально дешевый продукт, производитель ищет варианты, как заработать. Растёт уровень брака, предустанавливаются рекламно-платные приложения, используются самые дешевые материалы… А ещё по какой-то причине чем телефон дешевле, тем сложнее нажимаются его кнопки и тем хитроумнее устроено меню.
В этом плане Philips Xenium E185 представляет собой близкий к идеальному кнопочный телефон:
Это был минимальный набор, но хорошо, когда есть ряд дополнительных бонусов. Так, у Philips Xenium E185 ещё есть:
Заключение
Philips Xenium E185 – отличный вариант долгоиграющей «звонилки» на каждый день. Телефон только поступает в продажу. Узнать подробнее о функциях, цене и местах продажи можно на официальном сайте Philips по ссылке.