почему телефоны эпл такие дорогие
Apple, почему новые iPhone такие дорогие?
Этот текст посвящён математике компании.
Наконец-то Apple представила новые айфоны. Они получились очень крутыми. За исключеним одного параметра: цены. Это просто жесть ужасная: iPhone 12 mini на 64 ГБ стоит в официальной рознице 69 990 рублей! Многие читатели задались, казалось бы, очевидным вопросом: «Apple, ты там совсем не алё?»
Сколько на самом деле стоят айфоны?
Вопрос выглядит очевидным, поскольку цены на айфоны в США выглядят вот так:
Но тут надо понимать две вещи: цены в долларах указаны без взымания налога с продаж, сумма которого рассчитывается отдельно на кассе. Да, в США есть четыре штата (Делавер, Монтана, Нью-Гэмпшир и Орегон), где нет этого налога, но подавляющему большинству жителей США такая привилегия недоступна. Например, в Калифорнии он составляет 7,25 %, в Нью-Йорке — 8,875 %, а в Техасе — 6,25 %.
Но почему тогда в России этот айфон стоит на десять тысяч рублей дороже?
Причина № 1
Объявлены цены и даты выхода Sony PlayStation 5
Низкие цены связаны с фактором «так исторически сложилось», объединяющим два постулата: низкие ввозные пошлины, а также высокая конкуренция, свободу которой обеспечивает капитализм Штатов.
У Apple цены формируются с оглядкой на конкретный регион. Так уж вышло, что Россия, Украина, Республика Беларусь, Казахстан и другие страны СНГ входят в Европу. Наши локальные офисы компании (если такие есть) подчиняются именно европейскому офису Apple. И российские цены формируются с оглядкой именно на евро.
Но в Германии базовый iPhone 12 Pro стоит 1120 € (где-то 102 тысячи рублей), в Испании — 1150 € (около 105 тысяч рублей). Наиболее близкая к российской цена в Великобритании: 999 £, то есть где-то 100,7 тысячи рублей.
Тут возможны два варианта развития событий: либо Apple верит в рубль, ожидая его выравнивания, либо мы теперь будем получать цены, близкие к британским. Первый вариант очень логичен, поскольку компания с курсом рубля работает на опережение, чтобы не менять стоимость устройств каждую неделю, а выдерживать постоянную хотя бы несколько месяцев.
Причина № 2
Но главная проблема в стоимости устройств заключается не в самой компании. А в курсе рубля. По данным сайта Банки.ру, год назад доллар стоил 64 рубля:
Сегодня же его цена составляет 77 рублей. Это рост на 24 процентных пункта, то есть рубль упал практически на 17 %. Поэтому одна из причин — нестабильность внутренних валют наших стран.
И этот факт, кстати, связан с предыдущим: если бы Apple подняла цены на эти 17 %, то, исходя из стартовой стоимости iPhone 11 Pro (89 990 рублей), 12 Pro стоил бы около 109 тысяч рублей.
А это, надо полагать, намёк на грядущее повышение цен на макбуки. Скорее всего, индексацию их цен Apple проведёт в ноябре. По крайней мере, Wylsacom Media ожидает третью презентацию в ноябре. Это подтверждает авторитетный инсайдер Марк Гурман из Bloomberg. Ожидается, что презентация состоится либо 10, либо 17 ноября. На ней Apple покажет MacBook Pro на ARM-процессоре, а также AirPods Studio и, видимо, новую Apple TV.
И уже после этой презентации цены на маки сильно изменятся с оглядкой на нынешний курс. Так что если вы хотите купить макбук, то сейчас самое время.
Почему гаджеты Apple настолько дорогие: 8 очевидных и не очень причин
Американская стоимость базового iPhone 7 в 2016-м составляла 650 долларов. Спустя три года цена флагманского смартфона Apple увеличилась почти на 35% — за iPhone X на 64 ГБ в США просили 1 000 долларов. Главный девайс компании и без того был достаточно дорогим, но стал еще менее доступным. Сегодня американская стоимость топового смартфона Apple, iPhone 11 Pro Max на 512 ГБ, находится на уровне 1 450 долларов — в России она превращается в фантастические 132 000 рублей или 1 840 долларов. «Почти две штуки баксов только за смартфон! Почему так дорого?», — приблизительно так думают многие.
Да, Apple была и остается достаточно дорогой компанией, которая часто удивляет стоимостью многих своих гаджетов. Тем не менее, лично я давно понял, что возмущаться по этому поводу нет ровным счетом никакого смысла. Любая вещь стоит именно столько, сколько за нее готовы заплатить. В случае компании из Купертино, которая претендует на премиальный рынок, это правило работает особенно хорошо. Тем не менее, это — далеко не единственное объяснение высокой стоимости устройств Apple. За долгие годы вместе с устройствами компании мне удалось выделить в общей сложности восемь причин, почему они такие дорогие.
1. Компания просто не делает дешевых устройств
Банально, не так ли? Тем не менее, давайте копнем в этот вопрос немного глубже. Эта ситуация всегда наиболее хорошо просматривалась именно на смартфонах. Apple выпускает основную линейку iPhone один раз в год. Сегодня в нее входит одно массовое устройство, которое сложно назвать дешевым, а также пара максимально навернутых девайсов со всеми наработками инженеров производителя. В 2020 году нас также обрадовали выходом iPhone SE, но и его сложно назвать действительно доступным устройством: в американской рознице стоимость базовой модели достигает 400 долларов, а в России за него просят 40 тысяч рублей.
Никакого действительно бюджетного сегмента у компании нет и никогда не было. Она использует и комплектующие наивысшего уровня, и премиальные материалы в корпусе. Никакого пластика — корпус каждого смартфона выполнен из закаленного стекла, которое может иметь особенную матовую обработку, а также металла: анодированного алюминия или стали хирургического класса. Сердцем всех актуальных смартфонов является чип Apple A13 Bionic с заделом на годы вперед — камеры и другие комплектующие также не отстают. Уровень гаджетов действительно высок, так почему же они не могут стоить действительно дорого?
С остальными устройствами работает примерно эта же схема. Каждое из них собирают из максимально технологичных комплектующих, в их конструкции применяют качественные материалы корпуса. iPad, Mac, Apple Watch, Apple TV, AirPods, Apple Pencil — это касается каждого устройства.
2. В стоимость каждого гаджета входит плата за бренд
Именно плату за бренд в обсуждении высокой стоимости гаджетов Apple многие ставят на первое место. Тем не менее, у меня есть уверенность, что начинать с нее нельзя, — качество первично. Более того, слово «бренд» в данном случае показывает компанию с действительно положительной стороны. Вот три на то причины:
Во-первых, у Apple длинная и действительно интересная история, которую знают практически все. Сложно встретить человека, который хоть раз не наталкивался на повесть о двух друзьях, Стиве Джобсе и Стиве Возняке, которые когда-то решили собирать персональные компьютеры буквально в гараже. У них не было больших денег, но они сумели изменить мир. Стив Джобс до сих пор остается фантастической фигурой в истории высоких технологий — настоящий гений, которого обсуждают даже через несколько лет после смерти. Настолько же захватывающего прошлого с привкусом Кремниевой долины у других производителей просто нет.
Во-вторых, уверен, у многих название компании Apple ассоциируется с надежностью. К сожалению, официальной статистики по этому поводу нет, но специалисты сервисных центров, с которыми я остаюсь на связи, утверждают, что iPhone и другие девайсы производителя ломаются заметно реже, чем устройства конкурентов. Не так давно также имел удовольствие общаться с экономистом крупного продавца техники Apple на сером рынке Украины. Получил от него интересную цифру — 2%. Именно столько проданных устройств отправляется на гарантийный ремонт — его цена вкладывается в себестоимость и учитывается при расчете маржинальности. Это — немного.
В-третьих, несмотря на то, что устройствами Apple сегодня пользуются даже школьники, в руках обеспеченных людей все еще привычно видеть именно последние модели iPhone. Гаджеты компании продолжают оставаться показателями статуса, и спорить с этим нет смысла. Такие вещи не могут быть дешевыми.
Отсюда и цена бренда, за который приходится платить. Устройства Apple единственные, которые лично я готов покупать еще до анонса. Уже писал, что с удовольствием бы взял действительно компактный ноутбук компании на базе Apple Silicon вне зависимости от того, что он будет собой представлять внутри и снаружи.
3. За экологическую политику Apple платят пользователи
21 июля 2020 года в разделе Newsroom официального сайта Apple появился прелюбопытнейший материал с громким заголовком: «Apple обязуется обеспечить полную углеродную нейтральность своих продуктов и цепочки поставок к 2030 году». Звучит удивительно, не так ли? Экологический активизм компании заслуживает уважения.
В число наиболее интересных моментов данного материала вошли роботы «Дейв» и «Дейзи», которые разбирают устройства Apple для дальнейшей переработки комплектующих. Компания содержит целую лабораторию по вторичной обработке материалов в городе Остин в Техасе, по этому же поводу она сотрудничает с Университетом Карнеги-Меллона — производитель делает акцент на использование переработанных материалов. Благодаря всему этому ему удалось снизить углеродный след на 4,3 миллиона тонн в 2019 году, а за последние 11 лет сократил потребление энергии при производстве на 73%.
Да, круто пользоваться устройствами компании, которая настолько трепетно относится к экологической ситуации на планете. Это — еще один жирный плюс в копилку уважения к бренду Apple. Тем не менее, нужно также понимать, что все подобные активности, очевидно, вложены в себестоимость гаджетов, которые и без того достаточно дорогие.
4. Apple одна из немногих разрабатывает технологии
На рынке пользовательской электроники не так много компаний, которые действительно разрабатывают новые технологии. Подавляющее большинство же просто берет на вооружение решения, которые уже опробовали конкуренты. Отсюда и разница в стоимости гаджетов.
Apple — один их немногих производителей, которые регулярно радуют чем-то новым. Из последних наработок, которые действительно заслуживают внимания, хочется отметить полностью беспроводные наушники AirPods и определение пользователя по лицу с помощью Face ID. Первое решение фактически породило целое направление TWS-наушников, второе некоторые пытались скопировать, но на настолько же высоком уровне сделать это ни у кого так и не вышло. Подобных примеров масса: их разработка, очевидно, стоит очень дорого, и она точно ложится в стоимость гаджетов Apple.
5. Она использует эксклюзивное программное обеспечение
iOS и iPadOS, macOS, tvOS и watchOS — это лишь основные операционные системы Apple, которые она использует в ключевых гаджетах. Они эксклюзивно доступны только на устройствах компании и обновляются без открытой дополнительной оплаты, которая уже заложена в стоимость.
В сети есть ежегодная народная забава — расчитывать стоимость компонентов, которые входят в состав очередного iPhone, и удивляться, насколько много Apple зарабатывает на продаже каждого смартфона. К примеру, осенью 2018 года специалисты TechInsights прикинули цену комплектующих актуального на тот момент iPhone XS Max на 256 ГБ — она составила 453 доллара. В США Apple просила за него 1250 долларов, и разница с «себестоимостью» выглядела крайне внушительной. Вот только многие забывали, что кроме аппаратных компонентов в нее также должны входить программное обеспечение и другие расходы.
6. Гаджеты Apple обновляются и обслуживаются годами
Важно понимать, что Apple не только разрабатывает программное обеспечение для каждого устройства, но и обновляет его на протяжении нескольких лет. К примеру, апдейт до iOS 14 в 2020 году получает даже iPhone 6s, который начали продавать еще в 2015-м. Благодаря новой версии операционной системы устройство окажется актуальным, как минимум, до осени 2021 года: 6 лет — внушительный срок для мобильного устройства, которым не могут похвастаться другие производители. Конечно же, экономисты Apple точно вложили это в стоимость каждого подобного гаджета, поэтому владельцы заплатить за все это уже успели.
Отдельного внимания заслуживает то, как Apple поддерживает свои гаджеты. Обычно компания делает это на протяжении пяти лет после того, как сняла их с производства — актуальный список устаревших девайсов всегда есть по этой ссылке на официальном сайте компании. Среди смартфонов наиболее свежий из устаревших — iPhone 5 родом из 2012 года. Да, iPhone 5s, который вышел в 2013-м, можно официально отремонтировать в сервисных центрах до сих пор. Более того, он продолжает получать обновления безопасности — специально для него Apple выпускает свежие версии iOS 12 с необходимыми дополнениями. Поразительно!
7. У Apple умелые маркетологи и уверенная маржинальность
Конечно, несмотря на все, что сказано выше, нельзя не отметить, что у Apple внушительная маржинальность. Сложно сказать, на каком именно уровне она находится в данный момент времени, но компания, очевидно, получает очень неплохую чистую прибыль. За нее, в том числе, отвечают и маркетологи компании, которые создают необходимый образ для экосистемы производителя и каждого гаджета, входящего в нее. Только за второй квартал 2020 года Apple получила доход в размере 58,3 млрд долларов, и он постоянно растет, несмотря на внушительную стоимость каждого отдельного устройства компании.
8. Компания держит планку для клиентов и сотрудников
В завершение хочется также отметить многочисленные дополнительные расходы Apple, за которые косвенно также платит каждый из ее пользователей. В число наиболее очевидных можно включить фантастические фирменные магазины в разных уголках мира, которые не перестают удивлять, а также новый феноменальный кампус компании под названием Apple Park. Если верить 9to5Mac, общая стоимость данного проекта составляет около 5 миллиардов долларов. Это — удивительная сумма, но она подчеркивает статус Apple, который, в свою очередь, подталкивает покупать гаджеты компании даже за немалые деньги.
Почему устройства Apple дороже аналогов
Стоимость бренда
Часть стоимости продукции Apple – наценка за репутацию бренда. Так делают многие успешные компании: они часто поднимают цены выше, чем у конкурентов, на продукцию, которая не всегда отличается характеристиками или качеством.
Покупая Apple, клиенты переплачивают за логотип. Это не значит, что продукция компании переоценена. Apple на протяжении десятилетий фокусировалась на продуктах высокого класса. Компания в первую очередь сосредотачивалась не на цене, а на качестве компонентов, дизайне и функциональности.
Программное обеспечение
У продуктов Apple – собственное программное обеспечение. Оно не похоже на Android, который является открытым исходным кодом. Производители гаджетов на Android получают операционную систему бесплатно от Google и слегка настраивают ее в соответствии с оборудованием, для которого они собираются ее использовать.
Apple самостоятельно разрабатывают и поддерживают iOS, MacOS и серверные службы, такие как iCloud и iMessage, что также увеличивает их расходы.
Хоть не всем нравится концепция «заблокированной» системы, она может служить дополнительным преимуществом для пользователей, которым нужна надежная экосистема. ПО от Apple обеспечивает оптимальную производительность и меньшую уязвимость для вредоносных программ.
Исследования и разработки
Помимо использования высококачественных компонентов, которые увеличивают стоимость производства, Apple также вкладывает значительные средства в исследования и разработки. Они всегда находятся в поиске инноваций и оптимизации производственных процессов.
Экосистема, за которую люди готовы платить
Apple создала полноценную экосистему, в которой вся продукция компании сочетается друг с другом. Пользователь может начать работать с документом на одном устройстве, а затем без лишних «движений» продолжить на другом. Или, например, приехать к родственникам, подключиться к Wi-Fi на iPhone, а, вернувшись через месяц, подключиться с iPad – при этом пароль автоматически перенесется с iPhone на iPad.
Почему техника Apple в России стоит дороже, чем в США?
Негодования по поводу «несправедливых цен» на продукцию Apple в России — явление нередкое. Посетив американский сайт компании и проведя несложные валютные перерасчеты, многие задаются вполне резонным вопросом: «за что?!»
На самом деле всё очень просто. Суть в различии налоговых систем двух стран. В США попросту нет НДС либо другого подобного ему федерального налога. Есть лишь налог с продаж (sales tax), который идёт в местный бюджет и назначается каждым штатом отдельно по своему усмотрению. Соответственно, цена на американском сайте Apple указана без этого налога — он добавляется уже при оформлении покупки в зависимости от того, где живет покупатель.
Несомненно, данные расчёты приблизительны, а валютные курсы, к сожалению, не отличаются постоянством. Но суть останется неизменной: если вы оказались проездом в США, то имеет смысл заглянуть в ближайший Apple Store и неплохо сэкономить на покупке. Но существенной экономия будет лишь в некоторых Штатах и при приобретении действительно дорогого устройства. А цена в России на самом деле далеко не такая уж и «необоснованно завышенная».
Россияне — самые богатые? Почему мы заплатим за iPhone 11 больше всех
20 сентября Apple начнёт всемирную продажу iPhone 11, включая РФ. Однако цены далеки от гуманных — новинка опустошит карман сама по себе, так ещё и российские цифры бьют рекорды. Например, iPhone 11 Pro Max достанется нам за две тысячи долларов — дороже, чем всем остальным странам. Неужели Apple думает, что мы самые богатые? Или это блажь местных ритейлеров? Объясняем, почему так происходит.
Для состоятельных господ
На самом деле с «яблочными» аппаратами в РФ подобная ситуация была всегда. Когда продавали «десятку», за неё просили ощутимо больше, чем в США и развитой Азии, но сопоставимо с Западной Европой. Здесь возникают закономерные вопросы.
Почему так дорого? Почему в Штатах и Японии айфоны дешевле, чем в России? Почему наши цены либо на уровне Германии, либо чуть выше? Причин тому несколько.
Как вообще формируется стоимость iPhone в разных регионах?
Надбавка складывается из затрат на логистику, государственных налогов, местной накрутки ритейлеров, учёта валютных рисков и так далее. Если на каком-то из этапов подразумеваются существенные траты, то официальная цена аппарата тут же растёт вверх.
Скажем, в не самой богатой Венгрии айфоны всегда стоили дорого, потому что там высокий налог на добавленную стоимость. НДС равен 27%, когда в среднем по Европе и РФ этот показатель составляет 20%. Но Венгрия находится в центре континента, там хотя бы невысокие затраты на логистику.
В отличие от Латинской Америки, где с цифрами на гаджеты регулярно творится полная жесть. Признаемся: мы немного слукавили, написав, что в России самый недоступный iPhone 11 Pro Max. Почти наверняка в Бразилии он обойдётся ещё дороже — просто калифорнийский техногигант ещё не объявил цену для этого региона.
Прошлый раз жители Рио-де-Жанейро могли взять «десятку» в минимальной конфигурации за 130 тысяч рублей. Тогда как в РФ за телефон просили 87 тысяч. Почему так? В Бразилии драконовские пошлины на ввоз импорта плюс усложнённая логистика.
Поэтому в некоторых бедных странах эппловская техника выходит дороже, чем в относительно богатых Штатах и Западной Европе.
Почему же Apple не сбивает цены?
Обывательская логика простая: почему бы заокеанской корпорации не поступиться потенциальными доходами, подрезав стоимость iPhone для развивающихся стран? Ведь абсурд же — продавать в России гаджет за 2 тысячи долларов! Кто его купит? Увы, это не всегда так работает. Если рынок важный, то для одинаковой услуги иногда действительно делают разную цену. Типичный пример — игры в магазине Гейба Ньюэлла.
Купертино тоже вводит региональные цифры. Например, месячная подписка на Apple Music обходится россиянам в 169 рублей. В Штатах о подобном остаётся лишь мечтать — там десять долларов в месяц. Дешевле и грядущие сервисы: TV Plus и Apple Arcade стоят по 200 рублей, а в США — по пять долларов. Очевидно, наш рынок калифорнийцам важен. Поэтому они готовы предлагать услуги за бросовые по глобальным меркам цены.
Но с айфонами это не работает. В РФ не так много потенциальных покупателей флагманов — ради 70-100 тысяч клиентов никто не будет вводить специальные цены. В отличие от той же Японии, где в прошлом году Apple субсидировала контрактные XR, чтобы их побольше покупали. Сотрудники Тима Кука в принципе стараются держать в Азии невысокие цены, отмечает Вадим Меркулов, директор аналитического департамента ИК «Фридом Финанс». Однако нам такой сценарий не светит.
«Несмотря на то, что в некоторых развивающихся странах вроде Индии и Китая цену снизили из-за низких продаж в регионе, в России этого не будет. Индия и Китай являются ключевыми регионами для компании из Купертино, в то время как в России таких перспектив нет», — объясняет специалист.
Поэтому нет смысла кивать на Японию или КНР — увы, мы не настолько важны для «яблочного» бренда. Кроме того, Вадим Меркулов уточняет, что Apple склонна идти на уступки там, где наблюдается сильное падение. В РФ в этом смысле всё хорошо: спрос небольшой, зато стабильный.
Но остаётся один вопрос — почему в США всё-таки дешевле? Не говоря уже о Европе.
Почему не как в Америке?
699 баксов — не та сумма, которую средний американец в итоге заплатит. К ней добавляется «налог с продаж». Он не федеральный, а плавает от штата к штату. Скажем, если возьмёте одиннадцатый айфон в Нью-Йорке, к чеку приплюсуют ещё 8,45%. Выйдет не 699 долларов, а 758.
Но даже с учётом местного налога разница между американской ценой и европейской все равно существенная.
Почему в Европе дороже Америки, а в России дороже, чем в Европе?
Во-первых, напоминаем про НДС — в европейских странах он выше, чем штатовский налог с продаж. Во-вторых, не забывайте о других факторах: доставке, растаможке, рисках и так далее. Плюс валютная конвертация — ведь надо перевести с долларов на евро. Посчитав все переменные, Apple решает, какую цену установить. Зачастую для Центральной Европы надбавка составляет около 30%.
Остаётся один момент. Почему новый iPhone будет в России ещё дороже, чем в той же Германии? Рубль — нестабильная валюта, в отличие от евро. Если велик шанс потерять деньги из-за биржевых колебаний, продавец учитывает этот момент, повышая стоимость товара.
«Apple учитывает продажи не в рублях, а долларах. А вот продавать приходится за рубли. Поэтому цена, устанавливаемая в том или ином регионе, учитывает прогноз курса валют. В данном случае Купертино не верит в рубль и закладывает в стоимость iPhone возможное падение рубля», — уточняет в разговоре с 4PDA Сергей Половников, главный редактор Content-Review.
Но почему такая разница случилась именно сейчас? Раньше разбег был в 20-50 баксов, а теперь — в 100-150, если рассматривать iPhone 11 Max Pro. Штука в том, что ещё в прошлом году российский НДС составлял 18% — это ниже, чем в среднем по континенту.
Благодаря такой ставке удавалось сохранять небольшую разницу заграничных цен от отечественных. Даже несмотря на валютные риски, связанные с рублём. Теперь НДС равен 20 процентам — и отрыв закономерным образом увеличился. Отсюда те самые 180-200 долларов разбега между нашими iPhone 11 Max Pro и европейскими.
Заговора продавцов нет. Есть налоги, нестабильный курс и доставка товаров в Европу. И в ближайшее время едва ли что-то изменится. Остаётся только радоваться, что мы не живём в Латинской Америке, — тогда бы за айфон пришлось отдавать годовую зарплату.