почему телефоны apple такие дорогие
Apple, почему новые iPhone такие дорогие?
Этот текст посвящён математике компании.
Наконец-то Apple представила новые айфоны. Они получились очень крутыми. За исключеним одного параметра: цены. Это просто жесть ужасная: iPhone 12 mini на 64 ГБ стоит в официальной рознице 69 990 рублей! Многие читатели задались, казалось бы, очевидным вопросом: «Apple, ты там совсем не алё?»
Сколько на самом деле стоят айфоны?
Вопрос выглядит очевидным, поскольку цены на айфоны в США выглядят вот так:
Но тут надо понимать две вещи: цены в долларах указаны без взымания налога с продаж, сумма которого рассчитывается отдельно на кассе. Да, в США есть четыре штата (Делавер, Монтана, Нью-Гэмпшир и Орегон), где нет этого налога, но подавляющему большинству жителей США такая привилегия недоступна. Например, в Калифорнии он составляет 7,25 %, в Нью-Йорке — 8,875 %, а в Техасе — 6,25 %.
Но почему тогда в России этот айфон стоит на десять тысяч рублей дороже?
Причина № 1
Объявлены цены и даты выхода Sony PlayStation 5
Низкие цены связаны с фактором «так исторически сложилось», объединяющим два постулата: низкие ввозные пошлины, а также высокая конкуренция, свободу которой обеспечивает капитализм Штатов.
У Apple цены формируются с оглядкой на конкретный регион. Так уж вышло, что Россия, Украина, Республика Беларусь, Казахстан и другие страны СНГ входят в Европу. Наши локальные офисы компании (если такие есть) подчиняются именно европейскому офису Apple. И российские цены формируются с оглядкой именно на евро.
Но в Германии базовый iPhone 12 Pro стоит 1120 € (где-то 102 тысячи рублей), в Испании — 1150 € (около 105 тысяч рублей). Наиболее близкая к российской цена в Великобритании: 999 £, то есть где-то 100,7 тысячи рублей.
Тут возможны два варианта развития событий: либо Apple верит в рубль, ожидая его выравнивания, либо мы теперь будем получать цены, близкие к британским. Первый вариант очень логичен, поскольку компания с курсом рубля работает на опережение, чтобы не менять стоимость устройств каждую неделю, а выдерживать постоянную хотя бы несколько месяцев.
Причина № 2
Но главная проблема в стоимости устройств заключается не в самой компании. А в курсе рубля. По данным сайта Банки.ру, год назад доллар стоил 64 рубля:
Сегодня же его цена составляет 77 рублей. Это рост на 24 процентных пункта, то есть рубль упал практически на 17 %. Поэтому одна из причин — нестабильность внутренних валют наших стран.
И этот факт, кстати, связан с предыдущим: если бы Apple подняла цены на эти 17 %, то, исходя из стартовой стоимости iPhone 11 Pro (89 990 рублей), 12 Pro стоил бы около 109 тысяч рублей.
А это, надо полагать, намёк на грядущее повышение цен на макбуки. Скорее всего, индексацию их цен Apple проведёт в ноябре. По крайней мере, Wylsacom Media ожидает третью презентацию в ноябре. Это подтверждает авторитетный инсайдер Марк Гурман из Bloomberg. Ожидается, что презентация состоится либо 10, либо 17 ноября. На ней Apple покажет MacBook Pro на ARM-процессоре, а также AirPods Studio и, видимо, новую Apple TV.
И уже после этой презентации цены на маки сильно изменятся с оглядкой на нынешний курс. Так что если вы хотите купить макбук, то сейчас самое время.
Почему гаджеты Apple настолько дорогие: 8 очевидных и не очень причин
Американская стоимость базового iPhone 7 в 2016-м составляла 650 долларов. Спустя три года цена флагманского смартфона Apple увеличилась почти на 35% — за iPhone X на 64 ГБ в США просили 1 000 долларов. Главный девайс компании и без того был достаточно дорогим, но стал еще менее доступным. Сегодня американская стоимость топового смартфона Apple, iPhone 11 Pro Max на 512 ГБ, находится на уровне 1 450 долларов — в России она превращается в фантастические 132 000 рублей или 1 840 долларов. «Почти две штуки баксов только за смартфон! Почему так дорого?», — приблизительно так думают многие.
Да, Apple была и остается достаточно дорогой компанией, которая часто удивляет стоимостью многих своих гаджетов. Тем не менее, лично я давно понял, что возмущаться по этому поводу нет ровным счетом никакого смысла. Любая вещь стоит именно столько, сколько за нее готовы заплатить. В случае компании из Купертино, которая претендует на премиальный рынок, это правило работает особенно хорошо. Тем не менее, это — далеко не единственное объяснение высокой стоимости устройств Apple. За долгие годы вместе с устройствами компании мне удалось выделить в общей сложности восемь причин, почему они такие дорогие.
1. Компания просто не делает дешевых устройств
Банально, не так ли? Тем не менее, давайте копнем в этот вопрос немного глубже. Эта ситуация всегда наиболее хорошо просматривалась именно на смартфонах. Apple выпускает основную линейку iPhone один раз в год. Сегодня в нее входит одно массовое устройство, которое сложно назвать дешевым, а также пара максимально навернутых девайсов со всеми наработками инженеров производителя. В 2020 году нас также обрадовали выходом iPhone SE, но и его сложно назвать действительно доступным устройством: в американской рознице стоимость базовой модели достигает 400 долларов, а в России за него просят 40 тысяч рублей.
Никакого действительно бюджетного сегмента у компании нет и никогда не было. Она использует и комплектующие наивысшего уровня, и премиальные материалы в корпусе. Никакого пластика — корпус каждого смартфона выполнен из закаленного стекла, которое может иметь особенную матовую обработку, а также металла: анодированного алюминия или стали хирургического класса. Сердцем всех актуальных смартфонов является чип Apple A13 Bionic с заделом на годы вперед — камеры и другие комплектующие также не отстают. Уровень гаджетов действительно высок, так почему же они не могут стоить действительно дорого?
С остальными устройствами работает примерно эта же схема. Каждое из них собирают из максимально технологичных комплектующих, в их конструкции применяют качественные материалы корпуса. iPad, Mac, Apple Watch, Apple TV, AirPods, Apple Pencil — это касается каждого устройства.
2. В стоимость каждого гаджета входит плата за бренд
Именно плату за бренд в обсуждении высокой стоимости гаджетов Apple многие ставят на первое место. Тем не менее, у меня есть уверенность, что начинать с нее нельзя, — качество первично. Более того, слово «бренд» в данном случае показывает компанию с действительно положительной стороны. Вот три на то причины:
Во-первых, у Apple длинная и действительно интересная история, которую знают практически все. Сложно встретить человека, который хоть раз не наталкивался на повесть о двух друзьях, Стиве Джобсе и Стиве Возняке, которые когда-то решили собирать персональные компьютеры буквально в гараже. У них не было больших денег, но они сумели изменить мир. Стив Джобс до сих пор остается фантастической фигурой в истории высоких технологий — настоящий гений, которого обсуждают даже через несколько лет после смерти. Настолько же захватывающего прошлого с привкусом Кремниевой долины у других производителей просто нет.
Во-вторых, уверен, у многих название компании Apple ассоциируется с надежностью. К сожалению, официальной статистики по этому поводу нет, но специалисты сервисных центров, с которыми я остаюсь на связи, утверждают, что iPhone и другие девайсы производителя ломаются заметно реже, чем устройства конкурентов. Не так давно также имел удовольствие общаться с экономистом крупного продавца техники Apple на сером рынке Украины. Получил от него интересную цифру — 2%. Именно столько проданных устройств отправляется на гарантийный ремонт — его цена вкладывается в себестоимость и учитывается при расчете маржинальности. Это — немного.
В-третьих, несмотря на то, что устройствами Apple сегодня пользуются даже школьники, в руках обеспеченных людей все еще привычно видеть именно последние модели iPhone. Гаджеты компании продолжают оставаться показателями статуса, и спорить с этим нет смысла. Такие вещи не могут быть дешевыми.
Отсюда и цена бренда, за который приходится платить. Устройства Apple единственные, которые лично я готов покупать еще до анонса. Уже писал, что с удовольствием бы взял действительно компактный ноутбук компании на базе Apple Silicon вне зависимости от того, что он будет собой представлять внутри и снаружи.
3. За экологическую политику Apple платят пользователи
21 июля 2020 года в разделе Newsroom официального сайта Apple появился прелюбопытнейший материал с громким заголовком: «Apple обязуется обеспечить полную углеродную нейтральность своих продуктов и цепочки поставок к 2030 году». Звучит удивительно, не так ли? Экологический активизм компании заслуживает уважения.
В число наиболее интересных моментов данного материала вошли роботы «Дейв» и «Дейзи», которые разбирают устройства Apple для дальнейшей переработки комплектующих. Компания содержит целую лабораторию по вторичной обработке материалов в городе Остин в Техасе, по этому же поводу она сотрудничает с Университетом Карнеги-Меллона — производитель делает акцент на использование переработанных материалов. Благодаря всему этому ему удалось снизить углеродный след на 4,3 миллиона тонн в 2019 году, а за последние 11 лет сократил потребление энергии при производстве на 73%.
Да, круто пользоваться устройствами компании, которая настолько трепетно относится к экологической ситуации на планете. Это — еще один жирный плюс в копилку уважения к бренду Apple. Тем не менее, нужно также понимать, что все подобные активности, очевидно, вложены в себестоимость гаджетов, которые и без того достаточно дорогие.
4. Apple одна из немногих разрабатывает технологии
На рынке пользовательской электроники не так много компаний, которые действительно разрабатывают новые технологии. Подавляющее большинство же просто берет на вооружение решения, которые уже опробовали конкуренты. Отсюда и разница в стоимости гаджетов.
Apple — один их немногих производителей, которые регулярно радуют чем-то новым. Из последних наработок, которые действительно заслуживают внимания, хочется отметить полностью беспроводные наушники AirPods и определение пользователя по лицу с помощью Face ID. Первое решение фактически породило целое направление TWS-наушников, второе некоторые пытались скопировать, но на настолько же высоком уровне сделать это ни у кого так и не вышло. Подобных примеров масса: их разработка, очевидно, стоит очень дорого, и она точно ложится в стоимость гаджетов Apple.
5. Она использует эксклюзивное программное обеспечение
iOS и iPadOS, macOS, tvOS и watchOS — это лишь основные операционные системы Apple, которые она использует в ключевых гаджетах. Они эксклюзивно доступны только на устройствах компании и обновляются без открытой дополнительной оплаты, которая уже заложена в стоимость.
В сети есть ежегодная народная забава — расчитывать стоимость компонентов, которые входят в состав очередного iPhone, и удивляться, насколько много Apple зарабатывает на продаже каждого смартфона. К примеру, осенью 2018 года специалисты TechInsights прикинули цену комплектующих актуального на тот момент iPhone XS Max на 256 ГБ — она составила 453 доллара. В США Apple просила за него 1250 долларов, и разница с «себестоимостью» выглядела крайне внушительной. Вот только многие забывали, что кроме аппаратных компонентов в нее также должны входить программное обеспечение и другие расходы.
6. Гаджеты Apple обновляются и обслуживаются годами
Важно понимать, что Apple не только разрабатывает программное обеспечение для каждого устройства, но и обновляет его на протяжении нескольких лет. К примеру, апдейт до iOS 14 в 2020 году получает даже iPhone 6s, который начали продавать еще в 2015-м. Благодаря новой версии операционной системы устройство окажется актуальным, как минимум, до осени 2021 года: 6 лет — внушительный срок для мобильного устройства, которым не могут похвастаться другие производители. Конечно же, экономисты Apple точно вложили это в стоимость каждого подобного гаджета, поэтому владельцы заплатить за все это уже успели.
Отдельного внимания заслуживает то, как Apple поддерживает свои гаджеты. Обычно компания делает это на протяжении пяти лет после того, как сняла их с производства — актуальный список устаревших девайсов всегда есть по этой ссылке на официальном сайте компании. Среди смартфонов наиболее свежий из устаревших — iPhone 5 родом из 2012 года. Да, iPhone 5s, который вышел в 2013-м, можно официально отремонтировать в сервисных центрах до сих пор. Более того, он продолжает получать обновления безопасности — специально для него Apple выпускает свежие версии iOS 12 с необходимыми дополнениями. Поразительно!
7. У Apple умелые маркетологи и уверенная маржинальность
Конечно, несмотря на все, что сказано выше, нельзя не отметить, что у Apple внушительная маржинальность. Сложно сказать, на каком именно уровне она находится в данный момент времени, но компания, очевидно, получает очень неплохую чистую прибыль. За нее, в том числе, отвечают и маркетологи компании, которые создают необходимый образ для экосистемы производителя и каждого гаджета, входящего в нее. Только за второй квартал 2020 года Apple получила доход в размере 58,3 млрд долларов, и он постоянно растет, несмотря на внушительную стоимость каждого отдельного устройства компании.
8. Компания держит планку для клиентов и сотрудников
В завершение хочется также отметить многочисленные дополнительные расходы Apple, за которые косвенно также платит каждый из ее пользователей. В число наиболее очевидных можно включить фантастические фирменные магазины в разных уголках мира, которые не перестают удивлять, а также новый феноменальный кампус компании под названием Apple Park. Если верить 9to5Mac, общая стоимость данного проекта составляет около 5 миллиардов долларов. Это — удивительная сумма, но она подчеркивает статус Apple, который, в свою очередь, подталкивает покупать гаджеты компании даже за немалые деньги.
Почему iPhone стоит так дорого?
Продукция Apple всегда стоила недешево, но в последние годы ценники на топовые девайсы просто поражают воображение покупателей.
Новый iPhone Xs стал самым дорогим смартфоном компании, за цену девайса вполне реально взять подержанный автомобиль.
Однако, цена айфона оправдана и у Apple есть целый ряд причин продавать свои устройства с таким ценником.
iPhone стоит столько, сколько за него готовы заплатить
В самой дорогой компании в мире работают не дураки, а люди, которые умеют зарабатывать деньги. Именно они установили цену флагмана на идеальном для Apple уровне.
Точно рассчитанная стоимость с одной стороны серьезно обогатит купертиновцев, а с другой – не отпугнет покупателей.
Если за совокупность параметров iPhone, преимущества экосистемы и имидж торговой марки покупатели не были бы готовы отдавать его стоимость, тогда iPhone стоил бы дорого. Раз смартфон покупают, значит его цена справедливая. Тот факт, что для многих жителей нашей страны сумма заоблачная – не проблема Apple.
Мы не знаем себестоимость iPhone
Аналитики и эксперты могут сколько угодно высчитывать стоимость компонентов смартфона, но себестоимость гаджета знают только посвященные.
Именно сотрудники Apple в курсе, сколько денег уходит на разработку и тестирование собственных компонентов, сколько стоит прототипирование самого гаджета, сколько денег необходимо на развитие iOS. Еще не забывайте про логистику и множество относительно мелких расходов, которые тоже должна покрыть продажная стоимость iPhone.
Только стоимость компонентов составляет почти половину цены iPhone Xs, а ведь компания еще и зарабатывает на гаджетах.
Глупо обвинять Apple в завышении цены на продаваемые устройства, когда мы не знаем их реальную себестоимость.
Конкуренты на Android стоят соответствующе
Если бы конкурирующие девайсы на другой ОС стоили действительно дешевле, можно было бы обвинить Apple в жадности, но ведь топовые смартфоны с каждым годом вплотную подтягиваются к уровню iPhone.
За устройство с набором современных технологий приходится платить соответствующе. Это не сговор компаний с целью получения сверхприбыли, стоимость устройств такая, какую мы готовы за них заплатить (смотри предыдущий пункт).
У iPhone сумасшедшая производительность
Современные смартфоны по размеру не превышают калькуляторы 20-летней давности, но имеют производительность полноценных компьютеров.
Если сравнить результаты тестов iPhone и MacBook, то выяснится, что производительность модели Xs Max находится на уровне базового 13-дюймового MacBook.
Мы привыкли платить за мощность компьютеров, но почему-то не учитываем это при выборе смартфона. Это же аналогичный компьютер, но только в маленьком корпусе.
iPhone можно купить не за полную стоимость
iPhone – это один из немногих смартфонов, который можно покупать за неполную стоимость. В некоторых странах гаджет продают с привязкой к контракту мобильного оператора. Так за часть стоимости iPhone можно получить минуты и гигабайты.
Есть возможность приобретать смартфон в рамках всевозможных программ и акций. Просто отдаешь старый гаджет и берешь новый с доплатой.
А ведь еще продаются восстановленные смартфоны. Гаджет, прошедший определенные процедуры, выглядит как новый, а стоит на 20-30% дешевле.
Все это позволяет приобретать iPhone дешевле.
iPhone поддерживается Apple долго и качественно
Покупая смартфон мы даже не задумываемся, сколько средств у компании уходит на поддержку нашего гаджета. Это и гарантийный ремонт/замена смартфона, и служба поддержки, отвечающая на все наши вопросы, и выпуск новых версий iOS для наших.
Мы не доплачиваем за это и не переживаем, как владельцы Android-девайсов, что через год устройство не получит обновленную прошивку.
Только вдумайтесь, iPhone 5s и iPad mini 2 из далекого 2013 года, будут получать обновление iOS минимум до осени 2019 года.
Многие программные фишки попадают на устройства, а главное – исправляются все найденные проблемы, баги и дыры в безопасности системы.
Только на iPhone можно пользоваться iOS
У Apple своего рода монополия на мобильную операционную систему. Если хочешь пользоваться удобной и дружественной для пользователя ОС, будь добр заплатить за iPhone.
Здесь нет никаких фирменных оболочек от разных производителей, никаких вырывающих глаза тем оформления и меняющихся от версии к версии иконок.
Не приходится привыкать к новым меню и оформлению при смене гаджета, не тратишь время на подборку подходящего ланчера.
Если пользовался айфоном хоть раз, привыкнуть к новому получится очень быстро.
Цена iPhone это своего рода входной билет в мир без рута, кастомных прошивок, рекавери-режимов и прочего.
Я тоже возмущен ценником на топовые модели iPhone, но понимаю, почему наш любимый девайс стоит так дорого.
Чем лучше продукция Apple и почему она такая дорогая
Ни для кого не секрет, что армия поклонников устройств под маркой Apple — одна из самых преданных в мире. Приверженцы «яблочных» девайсов не жалеют денег на новые разработки американской корпорации. Более того, они готовы ночи напролёт стоять в очередях за последними новинками из Купертино. Владельцам гаджетов попроще не всегда понятно, почему продукция Apple такая дорогая и откуда у её поклонников подобная страсть. Но на то есть сразу несколько причин.
Качество техники
Устройства под маркой Apple производятся в Китае. Однако в качестве гаджетов можно не сомневаться, ведь контроль за всеми этапами производства ведётся очень строгий. На сегодняшний день американской корпорации практически нет равных в занятой нише электроники.
Гаджеты Apple не зря славятся своей эргономичностью, функциональностью, а также идеальным сочетанием качественных софта и «железа». При этом по своей производительности техника компании практически не отличается от достаточно мощных компьютеров.
Стильный дизайн
«Устройства очень стильные. Их не стыдно доставать на людях», — отмечают многие владельцы iPhone или iPad. И это действительно так: уже давно имя Apple ассоциируется у многих с элитным дизайном, разработанным лучшими в мире специалистами. Кстати, при приёме на работу всех сотрудников компании подбирают не только по их техническим навыкам, но и по умению взглянуть на любую проблему с дизайнерской точки зрения.
Собственная операционная система
В отличие от своих конкурентов компания Apple использует собственное программное обеспечение, разработанное специально под их гаджеты. Это также делает технику дороже всей остальной продукции, в которой для запуска, как правило, используется ОС от Google.
Программное обеспечение
Многие новые программы и игры появляются сначала для IOS и лишь после этого становятся доступны в Android. А некоторые из сервисов создаются исключительно для, к примеру, iPhone. Пользователям при покупке гаджетов приходится учитывать и этот немаловажный факт.
Кроме того, программное обновление техники Apple осуществляется достаточно быстро и регулярно, вне зависимости от конкретной модели. Android вряд ли может похвастаться подобным: нередко на устройствах, которым исполнилось полтора года, появляются сложности с получением актуального программного обеспечения.
Удобство копирования информации
Счастливые обладатели сразу нескольких устройств под маркой Apple не испытывают никаких затруднений в переносе данных с одного гаджета на другой. Информацию можно без особых проблем перебросить с iPhone на iPad или же на Mac. В частности, пользователи могут легко синхронизировать все свои фотоснимки на разных девайсах, а в случае необходимости ответить на раздавшийся телефонный звонок с помощью iPad.
Ценность устройств, которая почти не уменьшается с годами
С годами гаджеты от Apple сохраняют свою ценность значительно дольше, нежели их «ровесники» на Android. Так, бывший в употреблении iPhone можно реализовать как минимум в 2 раза дороже, чем Android-телефон, выпущенный одновременно с ним и имеющий схожие характеристики.
Громкое имя
Как ни крути, высокая стоимость устройств — ещё и плата за бренд, громкое имя, которое компания получила в результате многолетней грамотной раскрутки и безупречной работы.
Покупка гаджетов от компании Apple позволяет человеку ощутить, что он принадлежит к определённой касте: входит в число людей, готовых переплатить, чтобы стать обладателем действительно качественной техники. А это тоже стоит денег.
Разговоры о несправедливых ценах на продукцию Apple не такая уж редкость. Многие любители гаджетов считают стоимость устройств чересчур завышенной. Однако практика подтверждает: по целому ряду параметров «яблочные» устройства превосходят своих конкурентов, а значит, имеют право на свою заоблачную стоимость.
Имею возможность купить дорогой гаджет. Пытаюсь выяснить у владельцев apple
его реальные преимущества
перед хорошим samsung и никто меня не убедил, также как и данная статья. Ничего кроме общих напыщенных фраз. Реальное преимущество samsung — возможность поставить любую карту памяти с уже готовой информацией любого объема. В apple это нельзя сделать.
Приведу выдержку из статьи: «Покупка гаджетов от компании Apple позволяет человеку ощутить, что он принадлежит к определённой касте: входит в число людей, готовых переплатить, чтобы стать обладателем действительно качественной техники. А это тоже стоит денег». Если человек самодостаточный, успешный, классный специалист в какой либо области ему не нужны такие «понты». А если он чувствует что у него есть только деньги, а сам он ничего из себя не представляет, то тогда ему нужно подтверждение своего статуса в виде дорогих игрушек.
Отсутствие устройств на 2 симки есть самый огромный минус яблочного телефона. У самого тел на Андроиде и я никогда не испытывал с ним проблем. Кстати, в отличии от Айфона в Андроидный тел можно очень легко закачать музыку с компа. Так что не могу понять как здравомыслящий народ ведётся на такую сверх переоцененную туфту как Айфон.
А теперь давайте опровергнем по пунктам=)
1. Качество сборки, привязано зачастую к материалам, например корпус из закаленного стекла, трескался от совсем уж крохотных точечных воздействий, а батареи зажигали по хлеще самсунговских, следовательно качество не очень-то и отличается от конкурентов=).
2. Стильный дизайн. А для кого он стильный? Для понторезов которых не хватило денег для того чтобы купить vertu, которые реально роскошные и стильные или осознания того, что сони производит более стильные телефоны с более широким функционалом за меньшие деньги?(сони только пример, китайские фирмы давно выпускают более стильные телефоны)
3. Собственная ОС…. Раскрою небольшой секрет, Ios написана на базе *Nix технологий, тоесть открытых операционных систем, так о какой собственной разработке идет речь, когда у них даже ядро ОС своего нет.
4. ПО. многие программы и игры выпускаются сначала на ios и это правда, а многие сначала на андроиде и тут та-же закономерность что игры на пк и консолях.
5. копирование информации. Ну, тут не спорю, удобно, но с оговоркой, что если у вас устройства только от apple, прочие устройства хоть и можно привязать к icloud, но не без оговорок с функционалом и танцев с бубном.
6.Ценность устройств, которая почти не уменьшается с годами… А вас не смущает, что с выходом новой модели, цена на не распроданные телефоны, планшеты, ноутбуки, моноблоки итп, падает на 60-70%? Это по вашему ценность которая не уменьшается?
7. Ну, тут не поспоришь, хомяки кругом кричат о яблоке и том какое оно крутое, но они не понимают одного, яблоко выпускает софт, который полезен в многих профессиях, он недорогой и качественный, но эксклюзивен для их ос, вы этого не знали? теперь в курсе=). Не будьте хомяками которые платят за бренд, выбирайте то что вам удобней, а будет это iphone x или nokia 3310, решать уже вам