вирусный ролик что это такое

Хайп, эстетика, юмор: благодаря чему видео становятся вирусными

Валерий Кропачев показывает вирусные ролики и разбирается, в чем их успех.

Видеомаркетинг

Что такое вирусный ролик

Вирусное видео распространяется от одного пользователя к другому как вирус — люди сами активно делятся им друг с другом. Чем больше ролик понравится пользователям, тем популярнее он станет.

Вирусный ролик Volvo с Жан Клодом Ван Даммом. 91 миллион просмотров

Нельзя точно предугадать, выстрелит видео или нет. Но если проанализировать самые известные вирусные видео, можно заметить у них общие черты.

Составляющие вирусности: что мотивирует пользователей делиться роликом

Идея — это мораль, жизненный урок, философский посыл автора. То, что следует выводом из всего произведения. Например, в ролике Dove художник нарисовал женщин сначала по их собственному словесному описанию, а затем со слов других людей. Как правило, сами женщины описывали себя не столь красивыми и уделяли много внимания недостатками, которых другие просто не замечали. Идея ролика — «Люби себя. Ты прекраснее, чему ты думаешь».

Ролик Dove. 68 миллионов просмотров

Актуальная тема, хайп

Ролик может стать вирусным, если просто выйдет в правильно время, например, во время значимого политического или общественного события, праздника. Благодаря удачно подобранной дате выпуска миллион просмотров набрал вдохновляющий ролик Mail.ru ко Дню космонавтики.

Ролик Mail.ru ко Дню космонавтики. 1 миллион просмотров

Эстетика

Иногда, даже если в ролике нет идеи, драматургии и юмора, видео приковывает своей красотой.

S7 Airlines & OK Go. 6,8 миллиона просмотров

Близость со зрителем

Если у сценариста прокачана эмпатия, он может придумать что-то объединяющее бренд и каждого из миллионов зрителей. В результате зрители прочувствуют общность с брендом и проникнутся симпатией к нему. Пример: в России на 144 миллиона жителей приходится 33 миллионов кошек. Мы настолько обожаем кошек, что каждый день в сети появляются сотни новых мемов. Whiskas использовал это в качестве точки соприкосновения со зрителем.

Whiskas и Семен Слепаков — Котозависимость. 200 000 просмотров

Оригинальность и креативность

Человеческий мозг любит и запоминает все новое и необычное, поэтому действительно креативные ролики с вау-эффектом часто становятся вирусными. Например, компания G Active использовала сверхточные дозаторы и стробоскоп, чтобы создать из капель напитка G Active бегущего человека. Сам ролик на официальном канале выстрелил слабо, зато его обсуждали даже в Business Insider.

Ролик G Active. 300 000 просмотров

Ролик о процессе создания рекламы. 2,6 миллиона просмотров

Эмоции и чувства

Печаль, восторг и воодушевление больше всего подходят для вирусных роликов. Поэтому используйте драму, юмор или вдохновляющую мотивацию, а лучше все вместе.

Драма. Социальный ролик о защите детей. 62 миллиона просмотров

Воодушевление и надежда. Ролик оператора связи TrueMove. 37 миллионов просмотров

Уникальный формат и подача

Взаимодействие со зрителем, интерактивность и другие нестандартные фишки — это что-то редкое и необычное. Именно этим мы охотнее всего делимся с друзьями.

Интерактивный сериал Лего. 10 миллионов просмотров

Главный критерий вирусности — честность и абсолютная искренность автора. Снимайте только то, что нравится, и говорите только то, что думаете.

Неискренность и фальшь всегда видно, поэтому определите действительно важную для вас идею.

Какой формат подходит для вирусных видео

Он может быть любым, но на мой взгляд высокий вирусный потенциал у следующих форматов:

Мини-фильм

Такие ролики выглядят как полноценный короткометражный фильм, а съемка и монтаж выполнены в кино-стиле — когда ролик дарит ощущение, будто смотришь фильм.

Клип может быть каким угодно, главное, чтобы музыка и визуальный ряд ложились друг на друга. Яркий пример — безумный клип от Kenzo с 25 миллионами просмотров.

Рекламный клип Kenzo. 25 миллионов просмотров

Скетч, пародия

Чем узнаваемее и известнее пародируемый оригинал, тем выше вирусный потенциал.

Пародия на Ван Дамма и Вольво с Чаком Норрисом. 25 миллионов просмотров

Остросоциальный ролик

Такие видео заставляют людей задуматься о какой-то социальной проблеме. Бургер Кинг, например, снял ролик о травле и притеснении, чтобы узнать, сколько взрослых людей отреагируют, когда рядом с ними издеваются над подростком.

Остросоциальный ролик Бургер Кинг. 700 000 просмотров

Оригинальный формат

Нестандартный формат — это все, что не вписывается в рамки обычного рекламного ролика. Пример — детективный нуар-сериал от «Кагоцел»

Как интегрировать продукт в вирусный ролик

Если рассчитываете использовать видео для достижения целей бизнеса и хотите, чтобы оно стало вирусным, продумайте интеграцию своего продукта. Соблюдайте главное правило — никаких продаж. Во всех вышеперечисленных роликах продукт или бренд появляются на 1-2 секунды или служат декорацией. Никаких акцентов на «Компания номер один», «Мы лучшие», «Наш продукт решит вашу проблему» и так далее. Продающий ролик никогда не станет вирусным, потому что пользователи не будут делиться с друзьями откровенной рекламой. Внедрять продукт нужно органично и ненавязчиво.

Резюмируем

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Источник

10 вирусных видео: вот как нужно делать рекламу

Каждую минуту в YouTube загружают 300 часов видео. Добавьте к этому еще миллиарды роликов из Facebook, Instagram, других соцсетей и видеоплощадок — вот масштаб рекламного шума, которому противостоят бренды в погоне за пользовательским вниманием.

Посмотрим, кому удалось им завладеть и добиться вирусного эффекта, накрутив миллионы просмотров. Мы расскажем о вирусных рекламных видеороликах, которые помогли увеличить продажи и сделать имя бренда более узнаваемым. Читайте и вдохновляйтесь примерами, а подучиться вирусному маркетингу поможет наша прошлая статья.

Содержание

Весело о смерти — DumbWays2Die

Одним из призеров Канских Львов стало вирусное видео Dumb ways to die, которое положило начало игре с одноименным названием. Это видео сейчас набрало 180 миллионов просмотров.

Глупые способы умереть

Будь героем — GoPro

Это вирусное видео создала не сама кампания GoPro, а ее пользователь. Пожарный Кори Каланик спас потерявшего сознание котенка. Это запечатлила камера GoPro 3, закрепленная на шлеме. В первые дни после загрузки видео на YouTube его просмотрели 1,5 миллиона пользователей. А в 2019 году количество просмотров превысило 41 миллион.

Вирусное видео о спасении котенка

«Девочки не пукают» — PooPourri

Реклама аэрозоля PooPourri запахла успехом всерьез. Дебютный ролик собрал 42 миллиона просмотров на YouTube. Реклама принесла компании узнаваемость и теперь империя PooPourri оценивается более чем 300 миллионов долларов.

Вирусный ролик от PooPourri

Мы позаботимся о тебе, где бы ты ни был — Samsung India Service

Чтобы помочь своим клиентам, сотрудники службы поддержки Samsung едут в самые отдаленные уголки страны и доказывают: когда речь идет об отношениях с клиентами, расстояние не имеет значение. Душевная история от Samsung India Service набрала на этот момент 210 миллионов просмотров.

Вирусная реклама Samsung India Service

Не сдаваться на пути — 84 Lumber

Строительный ритейлер 84 Lumber поднял проблему иммигрантов после выхода указа Дональда Трампа о новых правилах въезда в страну. Компания сыграла на актуальности этой темы и в своем ролике для Super Bowl показала, сколько сложностей преодолевают мигранты, чтобы добраться до заветной границы с США. Посыл ролика — сильные находят выход.

Вирусный ролик о мигрантах

«Создан вопреки препятствиям» — Budweiser

Торговая марка Budweiser также подняла тему иммигрантов в своем рекламном ролике для Super Bowl, показав, как основатель компании проделал трудный путь к Америке и воплощению мечты. Видео собрало более 28 миллионов просмотров и 11 тысяч комментариев.

Вирусная реклама торговой марки Budweiser

«Первый поцелуй» — Wren

Для своей рекламы Wren не использовали декораций, сложного сценария и профессиональных актеров. Они просто набрали 20 незнакомцев и сняли видео, как те впервые целуются. Простота и неподдельные эмоции сделали это видео вирусным и подняли продажи компании на 14 000%.

Видео от Wren

#LikeAGirl — Always

Always показывает, что фраза «как девочка» — не должна быть оскорблением. Кампания #LikeAGirl разрушает стереотипы и создает новое понятие уверенности, заставляет девушек взглянуть на себя и на свои возможности по-новому.

Кампания #LikeAGirl

Шпагат Ван Дамма — Volvo

Это вирусное видео заработало для Volvo 170 миллионов долларов. Другие звезды снимали свои ответы на трюк Ван Дамма, его поперечный шпагат между движущимися грузовиками стал мемом и долго еще гулял по сети.

Вирусное видео с Ван Даммом

Не все идет гладко — Amazon

В своем ролике для Super Bowl Amazon решили подшутить над собой. Голосового ассистента Alexa компания интегрирует в новые и новые приборы. Вирусный видеоролик показывает, что не все всегда идеально и порой бывают забавные факапы.

Вирусная реклама Amazon

У каждого ролика свой секрет вирусности, но есть все-таки один общий критерий для них — эмоции. Ищите яркие эмоции, дарите их своим клиентам вместе с SendPulse и вы не прогадаете.

Источник

Типы вирусного видео

Ви́русное видео (англ. viral video) — видео, которым пользователи интернета активно делятся друг с другом, размещая ролики и ссылки на них на своих страницах в социальных сетях, на сайтах, в блогах, пересылают друг другу по электронной почте или с помощью функции в социальных сетях «поделиться с другом».

Типы вирусных роликов

Содержание

Классификация по отношению к «вирусному» видео

Ролики, ставшие «вирусными» случайно

Вирусным видео может стать неожиданно: некоторые авторы роликов не предполают, что их видео будет настолько популярным.

Часто ролики, ставшие популярными неожиданно, — удачно и вовремя снятые смешные моменты или нелепые ситуации из жизни. Например, сюжет 2010 года со случайным падением венка на голову президента Украины Виктора Януковича.

Постановочные (специально снятые) вирусное видео

Постановочные видео — профессионально снятые ролики, которые предназначены только для распространения в интернете. Часто это мотивирующие ролики. Их цель — продвижение или реклама бренда, компании, товара/услуги, идеи или человека. При этом такой ролик должен создавать впечатление, что он снят не с целью рекламы (или она должна быть очень ненавязчивой), а для того, чтобы развлечь зрителей. Тогда пользователи оценят ролик и поделятся им с друзьям. Например, видео с танцующим пони в ролике британского оператора связи (одном из 13 самых популярных рекламных роликов 2013 года).

Не всегда специально снятые вирусные ролики становятся «вирусными». На 100% предсказать «вирусный» эффект невозможно.

У вирусных роликов может быть разный стиль, содержание, они могут быть популярны среди разной аудитории. Нет чёткого сценария, по которому нужно снимать подобное видео. Однако у вирусных роликов есть общие признаки.

Видеографическое видео

Ролики, для съёмок которых используют компьютерную графику.

Пвсевдореальные ролики

Снятые по заранее разработанному сценарию. Особенность в том, что видео претендует на максимальную реалистичность и правдоподобность. Они отличаются провокационностью. Главная цель таких роликов — реклама и PR. Основная цель псевдореальных видео — превратиться в медиавирус, то есть попасть в новости, спровоцировать скандал в СМИ и обсуждения, вследствие этого — повысить узнаваемость компании, бренда, личности.

Псевдореальные видео в свою очередь делятся на:

Классификация роликов по содержанию

Ролики с неожиданной концовкой

На протяжении всего ролика зритель держится в напряжении и в самый последний момент в конце случается нечто неожиданное. При этом зрители ждут логичного окончания, а наступает не шаблонная развязка.

Ролики со случившейся оказией

Герой ролика показывает себя с лучшей стороны, демонстрирует свои таланты, и тут с ним случается какая-то оказия: он падает, путает слова и т.п. Обычно у зрителей это вызывает смех и желание поделиться видео с друзьями.

Ролики с детьми и животными

Дети и животные — самые непосредственные герои видео, «переиграть» которых практически невозможно. Ролики с участием младенцев или котиков гарантированно набирают большое количество просмотров и репостов.

Флеш-мобы и розыгрыши

Видеоролики, построенные на оригинальном сценарном, режиссёрском или операторском приёме

Например, ролик Nike, рассказывающий о жизни футболиста от первого лица.

Скетчи, анекдоты, пародии, ролики с неожиданным финалом

Юмор — действенный инструмент маркетинга. Пользователи активно делятся комедийным контентом, тем самым расширяя потенциальную аудиторию.

Видеоигры

Механика YouTube позволяет размещать внутри ролика ссылки на видео, превращая его в интерактивную игру. Пример такого ролика — «Соблазни девушку! Выбери правильный климат», в котором пользователю предлагается два варианта действий.

«Вирусные» ролики на грани фола

Такое видео используется для рекламы, не проходящей ТВ-цензуру.

«Верю-не верю»

Видеоролики такого типа вызывают вопрос «как они это сделали?». Пример такого видео — ролик «Ippon.Гонки», в котором троллейбус, едущий без проводов, обгоняет машину. В оригинальной кампании ролик набрал 1.2 млн просмотров.

Источник

Вирусное видео — что это? Как сделать? (с примерами)

Вирусное видео — это любое видео, которое стало популярным передаваясь от одного пользователя к другому по всему интернету.

Идеальная продолжительность вирусного видео составляет от 15 сек до 5 минут.

Алгоритма, который сделает видео вирусным не существует, но есть стратегии, что увеличат шансы на такой эффект.

Gangnam Style от Корейского репера Psy было самым просматриваемым видео на YouTube с 3.5 млрд. просмотров долгое время. Сейчас на первом месте Despacito от Luis Fonsi с 5.0 млрд и другие ребята.

Вирусное видео не загружают рекламой. Это обычно забавное, впечатляющее и трогающие сердце представление. В основном — это некая интересная история.

По сравнению с видеорекламой на ТВ, такое видео недорогое, распространяется подобно вирусу, хорошая картинка, интересный сюжет, озвучка, новейшее оборудование, позволит сделать из обычного видо вирусное.

Первое вирусное видео появилось в 2005 году, снималось видео на непрофессиональную камеру, но среди зрителей вызвало ажиотаж, пользователи стали делится между собой роликом, видео назвали вирусным, а сами пользователи даже не подозревали что стали составляющей маркетинговой компании.

Планируйте ваш вирусный маркетинг

Создайте план для вирусного маркетинга

Откажитесь от жесткого впаривания и сфокусируйтесь на эмоциях

Структура и примеры вирусного видео

Шокируйте вашу аудиторию

Выходите за рамки

Крышесносные практические советы

Создавайте эмоции

Видео Dove Real Beauty Sketches заражено эмоциями женщин, которые серьезно относяться к критике их внешности.

Это вирусное видео, как и остальные в наших примерах, фокусируется не только на эмоциях, а и подкреплено серьёзным планированием, распространением и PR-стратегией.

Используйте звезд

В Turkish Airlines — Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout используются очень известные звезды спорта дабы аудитория с удовольствием делилась этим видео. Еще ролики этой компании: Drogba vs. Messi, Kobe vs Messi и Safety Video with Zach King.

Удивляйте

Видео использует шок и страх подталкивая зрителей к вопросу: «Какого №;№№%. »

Google Chrome использует эмоции и юмор вместе. Вы способны сделать так же.

Милота

Evian, компания продающая воду, вставила в видео танцующих детей. Выглядит мило.

Видео с больше чем 190+ млн просмотрами, записано в хореографии Kyle Hanagami с музыкой Ed Sheeran “Shape of You” стало самым просматриваемым в теме хореографии на YouTube за все время.

После просмотра основного клипа Ed Sheeran “Shape of You” людям обычно подкидывает похожие видео, которое могло бы им понравиться.

Хайп на YouTube работает по такой же схеме. Люди привязывают свое видео к популярности кого-то или чего-то.

Главное в видео — это позиционирование вашего продукта, в зависимости от того как вы себя преподнесете, вы сможете получить нужный результат, любое видео должно содержать срытый смысл, тогда видео интересно смотреть зрителям.

Стратегии

6 шагов созданных профессором Jonah Berger для помощи в понимании почему что-то (картинка, видео, продукт и т.д) может стать вирусным и др. которые вам пригодятся.

Социальная направленность

Как будет выглядеть человек после того как расшарит ваше видео?

Это противоречиво и вшита ли ловушка, чтобы человеку хотелось расшарить это видео?

Почувствует ли себя человек забавным и будет ли выглядеть таковым, если поделиться видео?

Триггеры

Какую визуализацию или символ вы можете вставить в видео, чтобы люди мгновенно думали о вашем видео/бренде/компании?

Эмоции

Какой вид эмоций вы хотите вызвать у аудитории? Какой тип чувств? Щастье, печаль, юмор и т.д.?

Публикация

Попросите, используйте акцию, чтобы люди расшаривали ваше видео используя хештег, офер и т.д. Хештег легко отследить.

Практическая ценность

Насколько ваше видео практичное и релевантное? Несет ли в себе практический урок, как например какой-то Топ 10?

Истории

Годные истории передаются от человека к человеку. Делайте каждое видео усиливающим «историю» вашего бренда.

Заголовок

Напишите заголовок на который не нужно никого заставлять кликать. Используйте правило 80/20 — где 80% вашего времени будет потрачено на заголовок и 20% на все остальное.

Картинка превью

Играет точно такую же роль, как и заголовок. В интернете полно видео, как должна выглядеть вирусная превью картинка.

Оставляй ссылки на твое любимое вирусное видео в комментариях!

Автор, руководитель творческой группы. Чел, который отвечает на каждый ваш вопрос.

Источник

Как запустить вирусную видеорекламу: 7 составляющих вирального ролика

Вирусная реклама уже давно перестала быть диковинкой для отечественных маркетологов. Теперь о ней знают или хотя бы слышали почти все рекламные специалисты. Но применять вирусную рекламу на регулярной основе они все еще побаиваются.

Сегодня поговорим о вирусной рекламе как о феномене маркетингового рынка, узнаем ее преимущества и недостатки, а также 7 составляющих грамотного вирусного видео. На десерт – познакомимся с самыми выдающимися образцами таких роликов.

Вирусная видеореклама: что это и как работает

Традиционные виды рекламы, включая интернет-рекламу, уже редко по-настоящему выстреливают и обеспечивают wow-эффект. Такие виды рекламы просто приелись потребителю.

Чтобы избежать скуки, можно быть более избирательным: тщательно выбирать аудиторию, следить за релевантностью и быть максимально оригинальным и непохожим на других. Но даже в таком случае гарантировать успех рекламной кампании сложно.

Большинство маркетинговых специалистов отмечают, что интернет-реклама невероятно раздражает.

Действительно, мы по-настоящему устали от бесконечных тизеров, баннеров, рекламных ссылок, изображений на весь экран. При прослушивании радио, просмотре ТВ и социальных сетей, мы стремимся максимально избегать рекламных сообщений.

Решить все перечисленные проблемы поможет продвижение с помощью вирусных видеороликов. Безусловно есть и другие формы вирусной рекламы: текстовой контент, песни, изображения, игры. Но в этом материале мы поговорим именно о вирусном маркетинге в разрезе видеороликов, так как это одна из самых популярных форм вирального продвижения.

Вирусная рекламная компания лишена множества штампов, паттернов и клише, характерных для традиционных видов рекламы. Кроме этого, вирусная кампания позволит сразу сделать вывод о ее эффективности. Так, если после трех дней с момента запуска видео не становится обсуждаемым, значит, кампанию можно считать провальной.

Каждый четвертый человек, получивший интересное сообщение из внешних источников, рассказывает о нем своему близкому знакомому. Но и этого вполне достаточно, чтобы информация начала распространяться в геометрической прогрессии.

Какие виды вирусной рекламы бывают

Сегодня активно используются 4 вида вирусного маркетинга:

Особенность вирусной рекламы в том, что она должна зацепить внимание зрителя уже с первых секунд; такого типа ролики обычно немного абсурдны или провокационны и не всегда становятся понятны с первого раза. Важна концовка видео, которая может остаться либо открытой, либо такой, что полностью переворачивает весь смысл. Ну и само собой, вирусный ролик должен быть коротким.

Что касается бюджета – тут варьируются разные суммы: от 1 000 рублей и до бесконечности (в некоторых случаях можно создать ролик и за идею). Трудности возникают только на стадии препродакшена: появляются споры и недопонимания по поводу самой концепции, сюжета и идеи видео, в остальном – производство такого ролика происходит как обычно.

В RedBirds мы обратились потому, что заметили необычный социальный ролик ребят, который стал вирусным в «Инстаграме»:

Вирусная реклама хороша тем, что при грамотном подходе увидевший ее человек не только заинтересуется товаром / сервисом / услугой, но и начнет распространять информацию среди своих друзей и знакомых.

Вирусная реклама – это маркетинговый инструмент, который работает не только в интернете, но и в традиционных видах рекламы. Главное отличие вирусной рекламы от других видов продвижения заключается в том, что она самостоятельно распространяется внутри целевой аудитории. Таким образом, достаточно только запустить вирусное видео, а дальше все будет зависеть только от продуманности идеи.

Вирусные маркетинг используют крупнейшие мировые корпорации. В их числе:

Наиболее эффективна вирусная видеореклама в интернет-пространстве: ее можно запустить в соцсетях, на форумах, других площадках. При максимальном успехе можно ожидать взрывного роста популярности бренда / сервиса / услуги / товара уже на старте продвижения. Качественная вирусная видеореклама распространяется быстро, точно и эффективно – прямо как настоящий биологический вирус.

Достоинства вирус-маркетинга

Как запустить вирусный ролик

В этом разделе мы расскажем об основных моментах, которые необходимо учитывать при запуске первой вирусной видеокампании. Сразу же отметим, что абсолютно универсального мануала на тему «Как запустить вирусную рекламу» сегодня не существует. Здесь все очень индивидуально.

Чтобы точно попасть в цель, необходимо учитывать особенности ЦА: возраст, интересы, хобби, образование, место работы. Таким образом, таргетинг, при организации вирусной рекламы, должен быть максимально проработан. Только в таком случае можно рассчитывать на успех.

Возраст – одна из главных характеристик ЦА, которая позволяет выбрать наиболее эффективные каналы распространения видео. Например, если ваша цель женщины старше 50 лет, то глупо распространять ролик в TikTok.

Основные шаги, связанные со стартом вирусного продвижения

Главный посыл – идейная составляющая в вирусном продвижении играет главную роль. Даже если ваш ролик очень красивый, он будет абсолютно бесполезным, если в нем нет идеи. Оригинальность, актуальность, эмоции – все это необходимо учитывать еще на этапе разработки «вируса».

Как и в других видах рекламы, самые гениальные идеи вирусного маркетинга оказываются основанными на эмоциональном аспекте. Другими словами, чтобы завоевать внимание зрителя необходимо растрогать его, дать ему то, что найдет настоящий отклик в его сердце. В противном случае все хорошие находки будут просто бесполезны.

Как сделать идею хорошей? Здесь все сложнее. Во-первых, мониторьте соцсети, следите за постами, которые набирают самое большое количество репостов и комментариев.

Во-вторых, нащупайте болевые точки ЦА на которую планируете нацелить вирусную рекламу.

В-третьих, попытайтесь показать зрителю необычные и экстравагантные решения его проблем. Заставьте его не только смеяться, но и переживать, даже плакать. Главное – вывести его на честные эмоции. Помните, что абсолютно за всей успешной рекламой стоит именно идея, а не что-то иное.

Юмор – один из главных признаков успешного вирусного видео. Если проанализировать самые популярные вирусные ролики, то в них сразу обращает на себя внимание наличие шуток, иронии, других юмористических элементов

Воплощение и представление

Для реализации вирусного видеопродукта понадобится вполне профессиональное оборудование и услуги актеров (включая озвучку), дизайнеров, художников. Сценарий, звук, визуальный ряд – все это должно быть выполнено на высшем уровне. Реализация вирусного рекламного продукта очень важна – даже блестящую задумку можно угробить некачественным воплощением.

В вирусном видео невероятно важно попадание в самое начало какого-то стилистического тренда (например – тренд 80-90х годов, тренд мусорного видеомонтажа, как у ЧБД).

Хорошо работает показ ситуации в жанре или стилистике, которую еще никто не обыгрывал. Использование большого количества деталей, пасхалок, которые свойственны этому жанру / стилистике – еще одна характерная черта именно вирусной рекламы.

Бюджеты на вирусный ролик нулевые. Во-первых – часто их делают энтузиасты, которые за классную работу в своем портфолио готовы работать бесплатно, во-вторых – очень важно вызвать цепную реакцию в онлайн- и медиапространстве, что даст много бесплатного охвата.

Если же мы говорим о коммерческих проектах – суммы бюджета могут быть крайне разными. Самый большой риск – уйти в посредственность. Все превращается в лотерею и поэтому довольно опасно тратить большие бюджеты именно на такие ролики.

Сейчас отличный момент для всех, кто хотел бы стартовать именно в отрасли вирусного маркетинга, так как эта ниша в нашей стране еще относительно свободна. Не экономьте на реализации вирусной рекламы. Например, для съемки видео используйте самое лучшее оборудование, которое можете достать, желательно – профессиональное.

Продвижение

Чтобы качественный рекламный видеопродукт стал сам себя распространять, нужно подготовить почву. Да, вирусная реклама и хороша тем, что прекрасно живет сама по себе: продвигает саму себя и распространяется с высокой скоростью. Но чтобы самопродвижение перешло в активную фазу, необходимо привлечь специалистов, которые смогут посеять первые «всходы». Под ними я подразумеваю первоначальное распространение вирусного видео по всем популярным социальным сетям и другим площадкам, которые используются для коммуникации.

Есть подход, согласно которому вирусный ролик распространяется вообще на всех площадках, включая все социальные сети, но такой метод может не сработать. В случае с любой рекламой нужно бить в цель, а не пальцем в небо: для этого максимально точно определяемся с ЦА. Делается это на первом этапе создания вирусной кампании. На этом же этапе нужно определить все каналы, которые будут использоваться для распространения видео. Зная своего зрителя в лицо, воздействовать на него можно гораздо проще и эффективнее.

Топ-7 составляющих грамотного вирусного видео

Эмоции вирусных видео

Прежде чем запускать свою вирусную кампанию, ответьте себе на вопрос: какие эмоции вы хотите задействовать у ЦА? Реклама, основанная на эмоциях, заставляет клиента реагировать на сообщение быстрее, чем обычно. Согласно исследованию, проведенному SEMrush, 10 тысяч самых популярных статей в сети вызвали следующие эмоции:

Рекламная кампания Dove Real Beauty Sketches стала вирусной, потому что она была связана с эмоциями. За первый месяц короткометражный фильм посмотрели более 114 миллионов раз:

На видео был показан художник-криминалист, нарисовавший 2 женских портрета. Первый портрет – основан на описаниях самих женщин, другой – на том, как их воспринимают люди. Художник, когда рисовал портреты, вообще не смотрел на девушек, и они также не понимали сути эксперимента.

Итог: незнакомые люди считали женщин более привлекательными, чем они думал сами про себя. Послание этого вирусного ролика было простым, но сильным: «Ты красивее, чем думаешь». Эта реклама воодушевила женщин и вызвала у них эмоции радости, уверенности в себе.

Примеры вирусных видео

Вы используете «правильных» героев для своей кампании (работящий семьянин и заботливая жена)? Такое, скорее всего, не сработает. Взгляните на героев рекламы под другим углом.

Можно вообще переключиться на животных. Во многих случаях, именно животные сработают эффективнее людей. По словам специалиста по маркетингу, Габриэля Эллианы, очень важно выбрать персонажа, который вызовет сразу несколько позитивных чувств. Например, кошки сами по себе имеют тенденцию быть вирусными, потому что они веселые и озорные. Котики и низкий уровень вовлеченности – это нонсенс. Как пример – просто потрясающий, добрый и трогательный виральный ролик с кошками:

Вы можете использовать кошек в качестве главных героев ролика, если рекламируете какие-либо нишевые или изысканные товары.

Примером забавного персонажа, полюбившегося своей целевой аудитории, является главный герой рекламы пива Dos Equis. Этот мужчина придает роликам характерную иронию и юмор, которую ценят любители пива:

Вирусные кампании, вызывающие веселье и смех, являются одними из самых эффективных. Очень забавной вирусной маркетинговой рекламой стала кампания Huawei «Juice Bar». В сентябре 2018 года, когда Apple запускала знаменитый iPhone XS, группа барменов, нанятых Huawei, отправилась во флагманский магазин Apple в Лондоне. Там бармены раздали бесплатный сок сотням людей, стоящих в очереди за новым iPhone XS (на фургончике была надпись «Не содержит следов яблок»).

Великолепный пример отечественной вирусной рекламы шведской компании Zewa. В ролике затронуты сразу несколько в важнейших тем: роль женщины в семье, реализация детей, примеры для подражания. И это производитель туалетной бумаги. В общем – учитесь и запоминайте.

Послесловие

Вирусная реклама – это огромный мир. Основная сложность здесь заключается не в запуске продвижения, а в том, чтобы видео нашло отклик в сердце зрителя. Добиться этого можно далеко не всегда, даже если вы блестяще спланировали кампанию и предусмотрели большинство граблей.

Вирусный маркетинг – это не точная наука. Его цель – вдохновить людей поделиться маркетинговым сообщением с друзьями, семьей и родственниками, чтобы создать экспоненциальный рост числа получателей рекламы.

Таким образом, вирусный маркетинг – это такая же реклама, но гораздо более эффективная и живая, чем традиционная. Именно последнее особенно ценно для каждого, кто ее увидит.

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Источник