Культура отмены что это такое
Культура отмены
Благодаря распространению использования социальных сетей, публичных блогов и ютуб-каналов среди нетизенов сейчас практически не осталось тех, кто не следил бы хотя бы за одной медийной личностью. Интернет-сообществу нужен был рычаг контроля над теми, кто превосходит его членов по социальному статусу и уровню влияния, и таким рычагом стала «культура отмены» (или «cancel culture»).
Отменить можно многое, но в медиа-пространстве научились отменять людей и их авторитет. Как пишет Седж Бесвик, SMM-специалист онлайн-магазина ASOS, в своей статье на The Drum:
«Идея культуры отмены состоит в том, чтобы привлечь к ответственности известных личностей или группы людей за правонарушения социального или политического характера путём публичного осуждения».
Под «правонарушениями» подразумеваются как некорректные высказывания, так и действия, признанные обществом девиантными. Люди перестают поддерживать инфлюенсера, отписываются от его аккаунтов, бойкотируют.
Тяжело назвать селебрити, жизнь которых в разные периоды не затрагивал этот феномен. Среди тех, кто когда-либо подвергался ему, можно назвать имена Джоан Роулинг, Билла Гейтс, Дональда Трампа, Криштиану Роналду и многих других.
Во времена пандемии и карантина, когда психологическая устойчивость на пределе, люди видят причину для своих медиа-демонстраций в каждом втором высказывании и во многих случаях «перегибают палку». Последствия культуры отмены неоднозначны. Кто-то всё равно продолжает заниматься тем, чем планировал, например, The New York Times пишет следующее: «Несмотря на толпы единогласно скандирующих «Ты отменен!», Логан Пол продолжает выпускать видео. А Канье Уэст недавно выпустил новый альбом…»
Некоторые же инфлюенсеры сталкиваются с куда более серьезной реакцией. Вот что пишет The Drum о Ясмин Абдель-Магиед, ведущей и писательнице: «Она была изгнана из своей страны после нескольких твитов и статусов в Фейсбуке и обвинена австралийскими политиками в »расистском экстремизме»…»
Популярные платформы порой сами становятся участником конфликтов и способствовуют продвижению культуры отмены.
Основная задача SMM-специалиста в том, чтобы удержать вас на площадке подольше. С этим отлично помогают алгоритмы, время от времени выводящие на всеобщее обозрение комментарии и заявления нынешних авторитетных лиц, которые лет десять назад никому не показались бы оскорбительными. Но только не сейчас, когда они активно пропускаются через новую призму ценностей.
Еще более интригующим может показаться поведение крупных компаний. Так, небезызвестный Нетфликс спустя пару месяцев после «отмены» американского актёра Кевина Харта запустил работу над проектами, в которых. он будет присутствовать. Занимательное мнение было опубликовано The Conversation: «Зачем Нетфликсу подвергать себя всеобщей критике из-за сотрудничества с отмененной знаменитостью? Потому что они знали, что в определенных кругах соберется аудитория, которую будоражит факт «отмены» Харта».
Нетфликс, как и любая массовая платформа, использует алгоритм рекомендаций для конкретных целевых аудиторий. Не секрет, что многим нравится наблюдать за теми, кто подвергся всеобщему порицанию, поэтому иногда компаниям даже выгодно подобное сотрудничество. Другие бренды, напротив, осторожничают, отменяют контракты и демонстрируют свою ответственность при выборе представителей и рекламных лиц, чтобы не допустить «отмены» и инфлюенсера, и бренда.
Культура отмены – это относительно новая тенденция в медиа-пространстве. Цели тех, кто способствует укоренению этого феномена среди нетизенов, противоречивы, как и мнения аналитиков и психологов, его изучающих, однако эта культура стремительно становится одной из типичных реакций публики.
Что такое культура отмены и как она работает
Культура отмены — явление, при котором публичная личность или компания сталкиваются с мощным общественным осуждением и буквально «стираются» из инфополя. Из-за некорректных высказываний и действий звёзды теряют работу и рекламные контракты, становятся объектами обсуждения и травли. Выяснили, как выглядит «отмена», за что её критикуют и можно ли восстановить репутацию, если на ней стоит жирное пятно.
Что такое культура отмены
Оксфордский словарь определяет понятие так — «исключение кого-то из социальной или профессиональной жизни, потому что он сказал или совершил что-то, с чем не согласны другие люди». Осуждение часто начинается с дискуссии в социальных сетях. Люди утрачивают доверие к персоне, вслед за этим от неё отворачиваются работодатели и бренды, которые не хотят связывать бизнес с поступками и высказываниями человека. Если речь идёт о компании, то клиенты могут бойкотировать покупку её продуктов или услуг. Весь этот процесс называют «канселлинг», а в русской интерпретации используют слова «отмена» и «отменять».
Слово «отмена» стали использовать в значении публичного бойкота в 2010‑х годах. Поначалу оно было в ходу среди афроамериканских пользователей Твиттера и употреблялось скорее в шутку. Например, могли «отменить» неработающие кофемашины.
Массовые «отмены» знаменитостей начались в 2018 году. Одним из первых по-настоящему крупных случаев можно считать скандал 2017 года вокруг шведского блогера PewDiePie, известного обзорами на видеоигры и челленджами. Блогер заплатил группе мужчин из Шри-Ланки, чтобы они вышли на улицу с баннером «Смерть всем евреям».
На это обратили внимание журналисты издания The Wall Street Journal. Также они нашли антисемитские высказывания ещё в девяти роликах блогера. Из‑за конфликта компания Maker Studios отменила съёмки второго сезона шоу Scare PewDiePiew — проекта, который создавался для YouTube Red. Платформа удалила блогера из программы Google Preferred, благодаря которой он получал повышенный доход за просмотр рекламных роликов. Ютубер попытался объяснить, что его действия не были призывом к убийствам. Якобы таким образом он хотел высмеять сайт Fiverr, где фрилансеры предлагают разные услуги и готовы сделать что угодно за 5 долларов.
Объяснения вернуть контракты не помогли. Более того, развернулась настоящая война между фанатами блогера и журналистами WSJ.
Поклонники ютубера начали травлю, искали в соцсетях сотрудников издания антисемитские высказывания и даже взломали сайт газеты, чтобы опубликовать извинения блогеру от лица редакции.
Эти скандалы окончательно испортили репутацию PewDiePie, а ультраправые националисты увидели в блогере потенциального союзника. Это обернулось трагедией: 15 марта 2019 года националист Брентон Таррант устроил массовую стрельбу в новозеландском городе Крайстчерч, в результате которой погиб 51 человек и 49 были ранены. Во время нападения преступник вёл трансляцию в Facebook, в которой призвал подписываться на PewDiePie.
После теракта в Новой Зеландии блогер принёс извинения, перестал высмеивать сотрудников медиа и сосредоточился на обзорах компьютерных игр. Постепенно ютубер реабилитировался в глазах аудитории, и в 2020 году подписал контракт с YouTube Gaming.
За что могут «отменить»
Причиной «отмены» могут стать действия, выходящие за пределы границ морали. Благодаря движению #MeToo мир узнал о сотнях случаях харассмента. После того как продюсера Харви Вайнштейна обвинили в насилии, The Weinstein Company прекратила с ним сотрудничать, и это притом, что Вайнштейн был её соучредителем. Из-за обвинений в домогательствах Кевин Спейси лишился ролей в «Карточном домике» и фильме «Все деньги мира», контракта с Creative Artists Agency и номинации на «Эмми». С тех пор карьера оскароносного актёра не сдвинулась с места.
«Отменить» могут и за слова. Так случилось с писательницей Джоан Роулинг, которую упрекают в трансфобии. Первый скандал произошёл в декабре 2019 года, когда Роулинг поддержала исследовательницу Майю Форстейтер, заявившую, что мужчина никогда не сможет стать женщиной.
Второй инцидент произошёл в июне 2020 года, когда Джоан высмеяла термин «люди, которые менструируют» из статьи издания Devex. В Твиттере она написала, что таких людей называют женщинами. Пользователи Твиттера бурно отреагировали на пост и заявили, что тем самым Роулинг проигнорировала опыт трансгендерных мужчин, небинарных людей и женщин без менструаций.
Imagine killing your career & cult following, because of hateful discrimination towards others.
Thought the Harry Potter books would have taught you better.
Джоан Роулинг: «Люди, которые менструируют. Я уверена, для этого использовалось какое-то слово, может, кто-то поможет вспомнить? Жанщины? Женсины? Жондины?»
Ответ пользовательницы: «Окей, бумер. Представь, как ты уничтожаешь свою карьеру из-за дискриминации по отношению к другим. Думала, что книжки про Гарри Поттера научили тебя чему-то другому».
Твит Роулинг раскритиковала ЛГБТ-организация ГЛААД как «жестокий» и «антитрансгендерный». В августе 2020 года Роулинг вернула премию Роберта Кеннеди за права человека после того, как Кэрри Кеннеди, президент организации, назвала твиты Роулинг «вызывающими глубокое беспокойство и трансфобными». После скандала продажи книг Роулинг упали в три раза. В социальных сетях появился хештег #RIPJKRowling: люди заклеивают имя писательницы на обложках и раскрывают её старые промахи в поттериане, которые доказывают, что она никогда не была толерантной.
В 2020 году волну хейта за высказывание в Интернете получила Регина Тодоренко. Во время интервью с основательницей PeopleTalk Лаурой Джугелией Регина несколько раз сказала, что жертвы домашнего насилия сами виноваты в случившемся: «Нужно быть психологически больным человеком, чтобы взять камеру и сказать: „Боже, мой муж меня бьёт!“ Ты что, у тебя вообще есть мозги какие-то. Мой муж меня бьёт. А почему, ты не задумывалась об этом? А что ты сделала для того, чтобы он тебя не бил?»
Первыми отреагировали пользователи соцсетей — комментарии разнились от разумных контраргументов до призывов к травле. Несколько публичных личностей выступили с заявлением, что не поддерживают слова Регины. Среди них редактор Vogue Екатерина Фёдорова, певицы Анна Седокова и Юля Паршута, блогерка Александра Митрошина, стилист Лина Дембикова. Общественный резонанс привёл к тому, что журнал Glamour лишил Тодоренко звания «Женщина года», а бренды PepsiCo и Pampers прекратили сотрудничество с телеведущей.
Сразу после скандала Регина принесла извинения, а через неделю выложила в сеть свой документальный фильм о домашнем насилии и перевела организации «Насилию.нет» 2 миллиона рублей. На тот момент это было самое крупное пожертвование в истории фонда.
Регина восстановила репутацию и продолжила карьеру. В 2020 году она вернулась в шоу «Орёл и решка», стала вести передачу «ТикТок Талант» и получила награду «Прорыв года Best 2021» как лучшая телеведущая.
Культуру отмены не всегда сопровождает бурная общественная дискуссия: иногда человек может «отменить» себя сам. Так произошло с блогершей и комиком Дженной Марблс. В своём последнем видео Марблс извинилась за сексистские и расистские шутки, а также пародию на Ники Минаж с элементами блэкфейса. Блогерша сказала, что не хочет нести в мир негатив и считает своё прошлое творчество неприемлемым. Причиной ухода стали в том числе негативные комментарии к старым видео, но масштабной кампании по отмене блогерши не было. С июля 2020 года Дженна не выкладывала в канал ни одного ролика.
С выходом картины встал вопрос, как относиться к творчеству певца, которого обвиняют в растлении несовершеннолетних. Эпизод «Симпсонов» с участием Майкла Джексона был изъят из открытого доступа. Певец Дрейк перестал исполнять на концертах свой трек Don’t Matter to Me с голосом Джексона, вышедший на последнем альбоме. Медиа и пользователи соцсетей задавались следующими вопросами: «Отменять ли весь вклад Джексона?», «Переставать ли слушать легендарную музыку?», «Возможно ли воспринимать творчество отдельно от творца?». Однозначного ответа нет — каждый находит его для себя, исходя из собственных этических представлений.
That’s everyone’s personal decision, But we should stop listening to the denials of the deranged cult of fanatic fans with their “canonization” of Michael Jackson. He was a talented artist, a superstar and a deeply troubled man. And a horrendous child abuser. At the same time.
Чем полезна культура отмены
Культура отмены — один из инструментов новой этики. Эта концепция подразумевает, что люди должны избегать оскорблений и не поддерживать дискриминацию.
Назвать все эти ценности «новыми» сложно: дискриминация и оскорбления порицались и до появления этого термина. По сути, новая этика сделала видимыми проблемы, которые раньше оставались вне общественного поля зрения. Например, обратила внимание на опыт меньшинств. В колонке для издания Meduza философ Артемий Магун пишет, что новым явление можно считать только для России. В США чувствительность к оскорблениям меньшинств присутствует уже давно, поэтому некоторым кажется, что новая этика — это навязывание западных ценностей. Но дискриминация присутствует и в российском обществе. Новая этика лишь делает более видимыми сексизм, ксенофобию и гомофобию.
Культура отмены заставляет публичных личностей нести ответственность за оскорбительные слова и действия, которые транслируются огромной аудитории. Журналист New York Times Джона Энгел Бромвич говорит, что социальные сети дают возможность обрести голос, найти союзников, которые также не согласны с мнением и действиями публичной личности или компании. У людей появился рычаг давления на влиятельных людей.
Я — чернокожая мусульманка. Благодаря социальным сетям такие, как я, могут выражать своё мнение. Расистские, сексистские, дискриминирующие высказывания и действия встречают больше осуждения, чем это было раньше.
Журналистка Time Сара Хаги
Сторонники культуры отмены, как правило, не хотят вести борьбу до полного уничтожения своей жертвы. Редактор New York Times Сьюзан Фоулер призывает прощать знаменитостей, если они извинились за свои слова и поступки: «Мы не можем ожидать прогресса, если не даём людям шанс расти вместе с нами».
За что критикуют культуру отмены
Главная проблема, на которую указывают критики культуры отмены — это цензура и ограничение свободы слова. Издание Harper’s Magazine опубликовало открытое письмо «О справедливости и открытых дебатах», которое подписали 153 известных культурных и общественных деятеля, в том числе Джоан Роулинг. Главный посыл в том, что «свободный обмен информацией и идеями — это основа либерального общества, но с каждым днём эта свобода становится всё более ограниченной». Пользователей социальных сетей не убедила эта позиция. Многие указывали на то, что группа подписавшихся просто боится нести ответственность за оскорбительные слова. Журналист издания The Print Панкадж Мишра высказал подозрение, что «эти защитники свободы слова предпочитают монолог диалогу».
Ещё один повод для критики — довольно сложно проконтролировать момент, когда негативные комментарии и дискуссия в соцсетях перерастают в травлю.
Социальные сети демократизировали шейминг, расширив его охват, убрав любой смягчающий или очеловечивающий контекст и оставив огромный след на том, что могло быть простой опрометчивостью.
Психолог Кимберли Уилсон, отрывок из книги «Как построить здоровый мозг»
Журналистка Лили Сивертон ставит вопрос, насколько последствия отмены справедливо соответствуют сделанному поступку: «Должен ли кто-то терять репутацию и работу из-за одного твита?»
К тому же нет никаких чётких правил, как, за что и кого можно отменять. Дженна Марблс из-за оскорбительных шуток поставила всё своё творчество на паузу. А, например, Марат Башаров в программе «Секрет на миллион» признался, что бил своих жён — и после этого продолжает сниматься в кино и вести передачи на государственных каналах. После обвинений в домогательствах в телешоу «Что? Где? Когда?» спокойно вернулся игрок Михаил Скипский. Обвинения в харассменте также ни к чему не привели в случае депутата Леонида Слуцкого, который продолжает занимать свой пост.
А пока мы с вами обсуждаем высказывания Регины Тодоренко, на Федеральном канале Марат Башаров без стеснения рассказывает, как бил каждую из своих жен, аргументируя свои поступки банальным “довела”, “спровоцировала” и т.д.
И делает это с таким видом, будто это абсолютно нормально. pic.twitter.com/KGMAmmnuCR
Не отрегулирован не только механизм отмены, но и механизм «искупления». Например, чтобы реабилитироваться в глазах аудитории, Регина Тодоренко сняла просветительский фильм и пожертвовала огромную сумму. И даже в этом случае убедить в перемене позиции удалось не всех. А режиссёр Джеймс Ганн, уволенный из-за старых твитов, в которых он шутит о педофилии, принёс одни лишь публичные извинения и смог вернуться к работе. Непонятно, что конкретно нужно сделать, чтобы отменённого простили. Достаточно ли извинений или их необходимо подкрепить активистской деятельностью?
То, что отмена не имеет срока давности, тоже проблема. Общественная повестка расширяется, и люди обращают внимание на вопросы, которые не получали огласки раньше. Неудивительно, что, например, высказывания и произведения прошлых десятилетий ― книги, видео, фильмы — могут не соответствовать новым стандартам. Их авторы могли изменить точку зрения, но это не спасает их от ответственности за слова многолетней давности.
Возникают новые правила игры: теперь инфлюенсеры должны внимательно следить не только за новым контентом, но и за старым.
Иногда обвинения, например, в харассменте, могут оказываться ложными — а значит, может пострадать и карьера на самом деле невиновных людей. Правда, этот аргумент поддаётся критике, потому что жертве, как правило, невыгодно клеветать — она получает не меньше, а порой и больше осуждения и хейта, чем предполагаемый агрессор.
Если человек считает, что отменён неоправданно, у него есть шанс восстановить справедливость. Например, когда Джастина Бибера анонимно обвинили в харассменте, он не согласился с этим и подал иск в суд за клевету.
Но даже если невиновность человека будет доказана, культура отмены всё равно наносит вред его репутации. Например, публичное осуждение может стать красным флагом для компаний, которые не захотят сотрудничать со знаменитостью с запятнанной репутацией. Человек может потерять работу и уважение безосновательно. Обществу ещё только предстоит выяснить, как именно решать эту и другие проблемы культуры отмены.
Как вы относитесь к культуре отмены? Расскажите в комментариях.
Жизнь«Культура отмены»: Как она устроена и надо ли её бояться
Ждёт ли нас всех обязательное наказание
Последние несколько недель в интернете активно обсуждают Джоан Роулинг: писательницу неоднократно обвиняли в трансфобии. Последняя ситуация связана с новой книгой «Troubled Blood», которую Роулинг написала под псевдонимом Роберт Гэлбрейт. В ней детектив расследует преступление, совершённое цисгендерным мужчиной, который переодевается в женщину и убивает цисгендерных женщин, — многие сочли это ещё одним доказательством трансфобных взглядов Роулинг, поскольку в сюжете есть опасный стереотип о трансгендерных людях. В твиттере появился хештег #RIPJKRowling — он был задуман как разговор о концепции «смерти автора» в отношении книг о Гарри Поттере.
Нашлись и те, кто выступали против критики Роулинг. Многие посчитали хештег и стремление отделить писательницу от её произведения излишне строгой мерой, проявлением так называемой культуры отмены, то есть стремления привлечь публичного человека к ответственности за непрогрессивные высказывания. Тем не менее, вопреки распространённым мнениям, «отмены» Джоан Роулинг не произошло: «Troubled Blood» возглавила британские книжные чарты. Призывы перестать поддерживать карьеру писательницы вообще не возымели практически никакого видимого эффекта: за первые пять дней было продано 65 тысяч копий новой книги.
«Культуру отмены» в России и мире обсуждают уже не первый год. С ней связано и много страхов, в первую очередь по поводу возможных перегибов в желании привлечь публичных людей к ответственности. Многие опасаются, что новые нормы кардинально изменят то, как мы общаемся в публичном поле: например, что любое неосторожное высказывание в настоящем или в прошлом может стоить человеку карьеры и любых перспектив. Правда, ситуация Джоан Роулинг наглядно показывает, что процесс устроен сложнее: масштабная публичная кампания в её случае не означает потерю доходов и контрактов, а те, кто осуждают Роулинг за трансфобию, не всегда призывают полностью отказываться от её наследия — а предлагают лишь осознанно оценивать личность автора.
Так называемая cancel culture, то есть культура отмены — относительно новое явление. Упоминания «отмены» чего-либо встречались в девяностых и начале десятых — правда, они не были связаны с мнениями и репутацией. Употребление глагола сancel в относительно новом значении, в контексте осуждения, связано в первую очередь с афроамериканскими пользователями твиттера десятых. Фразу, что что-то «отменено», использовали, чтобы выразить недовольство, но в первую очередь иронично — например, в шутке об «отмене» плохой кофемашины.
Ситуация Джоан Роулинг наглядно показывает, что масштабная публичная кампания в её случае не означает потерю доходов и контрактов
Сегодня английское cancel всё чаще используют в контексте критики и публичного обсуждения недопустимого поведения: например, когда говорят о том, что нужно «отменить» человека, последовательно выступающего с дискриминационными взглядами. Выражение чаще встречается в английском языке, но «культура отмены» постепенно закрепляется и в русском — хотя говорить о становлении института репутации в русскоязычном культурном поле пока рано, сегодня о возможных последствиях дискриминационных высказываний задумываются куда чаще, чем несколько лет назад.
«Отмену» называют, например, культурным бойкотом — это довольно точно описывает суть протеста. Основной механизм действия здесь — финансовый: если человек лишается доходов из-за своих взглядов, возможно, он решится их пересмотреть. Всё это, конечно, не исключает последствий и в других сферах — например, увольнения, если компания решит, что репутационные риски слишком высоки. Так произошло, например, с актрисой и комедианткой Розанной Барр, известной по ситкому «Розанна». Сериал шёл с 1988 по 1997 год, а в 2017 году его решили возродить ещё на один сезон. Но спустя всего несколько месяцев «Розанну» закрыли из-за расистских и исламофобских высказываний Барр: актриса написала в твиттере о бывшей помощнице Барака Обамы Валери Джарретт, что та является потомком «братьев-мусульман и „Планеты обезьян“». Вскоре после этого Розанна принесла извинения, но одна из продюсеров шоу объявила, что покидает его, — а затем канал и вовсе закрыл ситком.
Джеймс Беннет, редактор раздела «Мнения» The New York Times, уволился сам из-за опубликованной в издании колонки, которую подвергли жёсткой критике. Материал написал младший сенатор штата Арканзас и сторонник Дональда Трампа Том Коттон: в колонке «Send in the Troops» («Введите войска») он призвал президента использовать военную силу против протестующих в связи с полицейской жестокостью и гибелью Джорджа Флойда. К самой колонке спустя несколько дней добавили примечание, что она не соответствует редакционным стандартам и не должна была быть опубликована. Случай Беннета в России обсуждали едва ли не как нарушение журналистского принципа «дать слово второй стороне», а на Западе — как случай, когда демократические ценности издания оказались для него важнее.
При этом как и любое движение, возникающее и развивающееся стихийно, «отмену» невозможно контролировать — как и действия каждого конкретного участника. Та же Джоан Роулинг, например, говорила, что сталкивалась с угрозами в контексте обсуждения её высказываний, а под хештегом #RIPJKRowling была не только конструктивная критика её взглядов, но и элементы травли.
Людей, которые относились бы к культуре отмены спокойно, кажется, практически не существует: пока одни активно поддерживают публичную критику, другие опасаются её повсеместного распространения и «общественного диктата». Этим летом сто пятьдесят писателей, активистов и академиков, среди которых Джоан Роулинг, Маргарет Этвуд, Глория Стайнем, Ноам Хомски и Салман Рушди, подписались под открытым письмом о «культуре отмены», опубликованным в журнале Harper’s. Авторы письма считают, что она ограничивает свободу слова, а меры, которые предпринимаются в рамках «отмены», не соответствуют проступкам. «Ограничение возможности спорить и дебатировать, исходит ли оно от строгого государства или нетолерантного общества, неизменно вредит тем, у кого в обществе мало власти, и мешает всем без исключения участвовать в демократических процессах. Плохие идеи необходимо побеждать, освещая их, споря с ними и переубеждая, а не пытаясь заглушить или отогнать их», — говорится в письме.
С такой точкой зрения согласны не все. «Я много пишу о расизме и исламофобии, и я получила за это время столько угроз убийства, призывов уволить меня и расистских оскорблений, что не могу упомнить все, — говорит канадская писательница и журналистка Сара Хаги. — Но когда люди, которые считают культуру отмены проблемой, говорят, что она приводит к замалчиванию, я знаю, что они имеют в виду не эти нападки на меня».
Впрочем, споры вокруг «бойкота» возникают не только из-за этого. Либеральная афроамериканская активистка Лоретта Росс, например, говорит, что считает культуру отмены «токсичной». Она убеждена, что в рамках культуры отмены критика нередко становится «горизонтальной»: «Люди стремятся вычеркнуть всех, с кем они не полностью совпадают во взглядах, вместо того чтобы продолжать обращать внимание на тех, кто получает выгоду от дискриминации и несправедливости». Так, по мнению активистки, глубинные причины дискриминации и несправедливости могут оставаться нетронутыми.
Но самый частый страх по поводу культуры отмены, конечно, связан с тем, что теперь многим людям приходится особенно тщательно следить, что они выносят в публичное поле. Сегодня внимание могут обратить даже на мимолётное высказывание — но никто не хочет, чтобы на их карьеру повлияли твиты пятилетней давности.
Встречаются и ситуации, когда как таковой «отмены» не происходит: человек приносит извинения и остаётся в своей сфере
Опасение, что карьера будет безвозвратно разрушена из-за одного неосторожного действия или высказывания, на практике редко оправдывается. Широкое распространение культуры отмены принято ассоциировать с движением #MeToo, когда в насилии публично обвинили нескольких знаменитостей. С серьёзными последствиями, впрочем, столкнулись немногие. В первую очередь это Харви Вайнштейн, но ситуацию с ним нельзя назвать просто «отменой»: речь об уголовных преступлениях и вине, доказанной в суде. Более того, процесс в отношении Вайнштейна нельзя назвать быстрым. О его действиях и масштабе проблемы знали многие: шутки о его недопустимом поведении встречались в разных сериалах и шоу. Но публикация расследования потребовала огромных усилий: продюсер годами использовал своё влияние, чтобы замалчивать происходящее.
Встречаются и ситуации, когда как таковой отмены не происходит: человек приносит извинения и остаётся в своей сфере. Режиссёр Джеймс Ганн, уволенный из-за старых твитов, в которых он шутит о педофилии и насилии, после публичных извинений смог вернуться к работе. Самый яркий российский пример последнего времени — Регина Тодоренко, которая после публичной критики из-за высказываний о домашнем насилии сняла просветительский фильм на тему и пожертвовала средства на борьбу с проблемой.
Но журналист New York Times Джона Энгел Бромвич считает, что культуру отмены саму по себе не стоит оценивать ни как исключительно хорошее, ни как исключительно плохое явление. Он предлагает говорить о ней совсем в другом контексте — как о новом инструменте распределения силы, который появился благодаря соцсетям. Кажется, как и в любых обсуждениях «новой этики», речь здесь скорее о возможности обрести голос: соцсети помогают найти союзников в масштабе, который прежде нельзя было представить. Они дают возможность выбора — не поддерживать тех, чьи идеи тебе не близки.
В конце концов, культура отмены нужна не для мести или наказания. Это скорее способ установить новые нормы и публично проговорить, что́ больше неприемлемо. Ошибиться может любой человек — и гораздо важнее дать возможность обсудить и признать эту ошибку. При этом не стоит относиться к феномену «отмены» буквально. Общественное давление — легитимный и адекватный инструмент установления важных этических правил, но это не значит, что проступок не предполагает «искупления», а борьбу с конкретным человеком нужно вести до последней капли крови.