голландия нет такой страны
C 1 января 2020 года перестало существовать название «Голландия», теперь официально только «Нидерланды»
Надпись на картинке: «Привыкайте к Нидерландам, потому что Голландии больше не существует».
Королевство Нидерландов провело глобальный ребрендинг. Теперь с даты 01.01.2020 все компании, посольства, министерства, университеты и футбольная команда страны будут использовать только официальное название — «Нидерланды». Двадцать пять лет Голландии закончились.
В начале октября 2019 года власти Королевства Нидерландов удивили весь мир желанием перестать быть Голландией. Данный шаг был предпринят для обновления глобального имиджа страны, чтобы избавиться от привычных ассоциаций у туристов, связанных с наркотиками и кварталом красных фонарей. В рамках стратегии ребрендинга Нидерландов официальное название будет представлено на конкурсе Евровидение, который пройдет в Роттердаме в мае 2020 года и во время Олимпийских игр в Токио в 2020 году.
Примечательно, что по данным издания «The Sydney Morning Herald», фактически стоимость ребрендинга «Голландии Нидерланды» составило для страны всего €200 тыс. Причем в эту стоимость входит создание нового логотипа страны — надпись NL с оранжевым тюльпаном, национальным цветком Нидерландов.
«Новый дизайн логотипа страны является практическим средством представить Нидерланды за рубежом в современном стиле,» — объяснил Сигрид Кааг, Министр внешней торговли Нидерландов.
В составе Нидерландов находятся двенадцать провинций. И только две из них — Северная Голландия и Южная Голландия, как самые развитые провинции, были наиболее известны за пределами Нидерландов.
«Целью данного переименования страны действительно является изменение имиджа Нидерландов за рубежом. Мы осовремениваем действительность и хотим представить всем Нидерланды как открытые, доступные и интересные для посещения, включая остальные десять других провинций страны,» — пояснили в Совете по туризму Нидерландов.
В настоящее время многие эксперты не могут достигнуть согласия в том, насколько эта идея является хорошей, и будет ли ребрендинг страны успешным. Так как многие из них считают, что для того, чтобы стереть годы истории и перенести ассоциации миллионов людей в новый бренд, придется основательно подойти к плану действий и дополнительно разработать комплексную стратегию.
«Желание освободиться от негативных коннотаций — это не самая главная причина такого решения. Термин «Голландия» используется по всему миру. У него масса позитивных коннотаций, но он создает достаточно ограниченную картину: Амстердам, сыр, мельницы, тюльпаны. Более широкая привлекательность и уникальность страны — не только в туристическом смысле — заслуживает большего. Нидерланды — международный деловой хаб, один из центров инноваций и торговли. Страна занимает четвертое место по конкурентоспособности и первое в Европе в рейтинге ВЭФа (всемирный экономический форум)», — рассказал Ян Дирк Вайбур, советник международной консалтинговой компании BCG. «Туризму это переименование не только не помешает, но даже поможет, поскольку ребрендинг будет сопровождаться подчеркиванием более общей картины, в том числе туристической привлекательности Нидерландов. В частности, других достопримечательностей и культурных институтов и мероприятий: Rijksmuseum, оркестра и концертной площадки Concertgebouw, NDT — Национального театра танца и кинофестивалей, других городов — Гааги, Роттердама», — пояснил Ян Дирк Вайбур.
«Я сочувствую голландским болельщикам, поскольку фанатская песня „Hup De Holland, Hup“ будет уже звучать не так складно с новым названием на футбольных матчах,» — заявил Гэри Брайнт, директор по стратегии лондонского офиса международного брендинговго агентства Landor. Так как теперь национальная футбольная команда будет называться исключительно Нидерландами на любых официальных встречах.
Нидерланды — не первая страна, занявшаяся подобным ребрендингом. Ранее уже были в мировой истории: превращение Персии в Иран, Сиама в Таиланд, а Цейлон в 1972 году хоть получил название Шри-Ланка, но там все равно есть Цейлонский банк и знаменитый бренд «цейлонский» чай знают во всем мире и продолжают его покупать.
Голландии больше нет, но осталось всё, что с ней связано
С начала 2020 года, как мы знаем, нидерландское правительство решило покончить с лексическим дублетом. Страну предписано называть исключительно Нидерландами, а название «Голландия» полностью вывести из употребления.
Смысл таких мер объяснили в МИД страны: «Нидерландам необходим более унифицированный и скоординированный национальный брендинг: название «Голландия» является более распространенным, но ассоциируется исключительно с кварталом красных фонарей Амстердама и употреблением легких наркотиков. Мы хотим представить Нидерланды как открытую, изобретательную и инклюзивную страну. Мы модернизировали наш подход».
В МИД явно предаются самоуничижению паче гордости. Голландия ассоциируется не только с амстердамскими борделями и кофешопами, где дозволено употребление травки, но также с голландским сыром, голландской селедкой, голландским соусом (яично-масляным), голландской живописью («малые голландцы») и с архитектурным стилем (Новая Голландия в Петербурге). Во всех этих ассоциациях ничего порочащего нет.
К тому же непонятно, как бордели и наркопритоны противоречат образу открытой, изобретательной и инклюзивной страны. Жрицы любви бывают очень изобретательны.
Но дело даже не в этом, а в том, что такой лексический дублет — дело довольно обычное. Можно сказать: «Российская Федерация», можно сказать: «Россия». Плюс еще дублет «российский — русский». В одном слове больше официоза, в другом меньше — зато больше теплоты и приватности. То же и с Голландией. Как гласит апокриф, советский министр А. А. Громыко указал начинающему мидовскому работнику на ошибку в подготовленном им документе: «Молодой человек, голландский бывает сыр и (вырезано самоцензурой), а королева — нидерландская».
Причем и раньше имело место дублирование. Революция XVI века (восстание против испанской короны) была нидерландской, таковым же был и язык, национальная самоидентификация всегда звучала: «Ik ben een nederlander». В домашних же делах можно было быть и голландским.
Через пролив, у англичан, есть и Англия, и Британия, и Соединенное Королевство — и как-то живут, не особо заморачиваясь образом инклюзивной страны. Что и логично: когда на улицах так много приятно смуглявых, инклюзивность и так всем очевидна.
Конечно, МИД Нидерландов можно понять. Когда у слишком многих поверхностных иностранцев страна ассоциируется не с героической борьбой против испанцев, не с золотым XVII веком, не с замечательным трудолюбием народа, превратившего доставшуюся им от природы соленую грязь («себша», как называли это арабские купцы в X веке) в истинный гидравлический парадиз, не с успехами морской торговли — но по преимуществу с амстердамским наркоборделем, куда водят экскурсии, это неприятно и даже обидно.
Хотя по справедливости надо заметить: «А что, кто-нибудь принуждал десятилетиями культивировать эти заведения, так что Голландия оказалась впереди планеты всей?» В общем-то, никто, кроме самих же голландцев. Просто раньше это смотрелось прогрессивно и вольнолюбиво (ну и доход приносило), теперь же это начинает смотреться некрасиво.
Но если голландцам обрыдла такая сомнительная (и притом не вполне заслуженная: большинство народа там ведет добродетельный образ жизни и не грешит излишествами нехорошими) слава, то для избавления от нее есть простое средство.
Одна расположенная на другом краю света страна пользовалась устойчивой славой борделя, особо привлекающего белых развратников изысканностью предлагаемых наслаждений и отсутствием возрастных ограничений. По нидерландской логике, страну следовало переименовать из Таиланда обратно в Сиам. Объясняя, что всякие эксцессы разврата — это в упраздненном Таиланде, а в Сиаме теперь будут изобретательность, инклюзивность и вообще полная фисгармония.
Однако в Сиаме пошли иным путем: устрожили полицейское государство, так что изысканная нега стала чревата попаданием в каталажку. В результате чего былая слава Таиланда на глазах сдувается.
Или как случилось в анекдоте про графа А. Г. Орлова, который, удалившись от дел, проживал в Москве. Некоторый чиновник пожаловался ему, что его сильно обвиняют во взятках. «Да-да, — отвечал граф, — про меня то же говорили. Но вот что удивительно: как только я перестал брать взятки, так тут же и перестали говорить».
Максим Соколов, РИА
Обязательно подписывайтесь на наши каналы, чтобы всегда быть в курсе самых интересных новостей News-Front|Яндекс Дзен и Телеграм-канал FRONTовые заметки
Нидерланды отказались от названия «Голландия»
Голландия. Нет больше такой страны!
Название «Голландия» навсегда осталось в прошлом году. С января от его использования власти Нидерландов официально отказались. Как отметили в министерстве иностранных дел страны, это сделали для формирования унифицированного национального бренда.
Правительство не хочет, чтобы международное внимание фокусировалось на культуре употребления наркотиков в развлекательных целях и «квартале красных фонарей» в Амстердаме. Обычно именно с этими особенностями национальной жизни ассоциировалось государство.
Также планируется, что создание нового имиджа повысит среди туристов популярность провинций менее известных, нежели столичный регион. В мае 2019 года Нидерландское бюро по туризму и конгрессам (NBTC) заявило, что собирается притормозить продвижение Амстердама — туристов, желающих посетить город, может оказаться слишком много. «Мы хотим представить Нидерланды как открытую, изобретательную и инклюзивную страну», — сообщили в МИД. Так, название «Нидерланды» будет использоваться на Олимпийских играх в Японии и конкурсе «Евровидение‑2020», который пройдет в Роттердаме.
Собственно говоря, Голландия как таковая — это область на западе Нидерландов. Она включает в себя провинции Северная и Южная Голландия. Именно здесь находятся три самых крупных города: Амстердам, Роттердам и Гаага. В XVI — XVII веках это был наиболее развитый в промышленном отношении регион страны, поэтому впоследствии с ним стали ассоциировать все государство.
Почему Голландии больше не существует
Если вы по-прежнему считаете, что Нидерланды и Голландия это одно и то же, то вы ошибаетесь. Голландии больше нет.
Для многих Нидерланды и Голландия — синонимы, обозначающие состоящее из основной территории в Западной Европе и островов Бонэйр, Синт-Эстатиус и Саба в Карибском море государство, но на самом деле эта страна называется Нидерландами. А Голландии уже не существует.
В составе современных Нидерландов насчитывается 12 провинций, включая Южную и Северную Голландии, которые исторически были самыми прогрессивными, а потому и наиболее известными за пределами страны. Поэтому для многих людей считается нормальным Нидерланды именовать Голландией и считать эти названия полностью равнозначными.
Так можно было говорить до 1 января 2020 года, когда в силу вступило требование использовать всеми органами местной власти, учебными заведениями, представителями всех форм бизнеса, а также средствами массовой информации единственного названия государства — Нидерланды. Правда, неизвестно, предусмотрены ли какие-то санкции для тех, кто по старой памяти называет страну Голландией.
При этом Голландия прекратила своё существование ради того, чтобы улучшить имидж Нидерландов, потому что Голландия у многих ассоциируется только с наркотиками и проституцией, но не с богатым культурным и историческим наследием страны. Кроме того, за счёт ребрендинга власти планировали перераспределить туристические потоки равномерно по всему государству, чтобы развивать местные достопримечательности помимо широко известных в мире, но в итоге эти планы воплотить в жизнь полностью не удалось из-за пандемии коронавируса и закрытия границ.