через сколько лет мода возвращается

Мода идет по кругу

Как предугадать, что вернется в моду, узнал «Журналист Online» у академика Национальной академии индустрии моды (НАИМ), члена союза дизайнеров РФ, художника-модельера, режиссера-постановщика fashion проектов, доцента кафедры теории и практики дизайна СИМБИП Юлии Ивановой и культуролога, исследователя и историка моды, преподавателя школы дизайна НИУ ВШЭ Татьяны Бакиной.

Текст: Анна Иванова

Почему мода циклична?

Татьяна Бакина: Мода циклична, как цикличны и феномены культуры. Они проходят круг: от первых ростков до усиления интереса, достигают пика, дальше следует спад и забвение. Этот цикл может повториться через десятилетие, несколько десятилетий, тогда, когда возникнет желание возврата, ностальгия, интерес к эпохе. Но это не прямое копирование. Добавляется что-то новое, актуальное. Если прошло немного времени, то возвращаются детали.

Юлия Иванова: Как цикличен сам мир, в котором мы живем, так же имеют свои циклы и процессы, которые в нем происходят. Можно констатировать цикличность изменения понятия «мода», учитывая, что с момента осознания себя Homo sapiens принципиальных изменений с человеком не произошло, мы испытываем ровно те же эмоции, что были свойственны людям и столетия назад.

По разным оценкам специалистов, цикл модного явления составляет от 2 до 9 лет либо 21-22 года. Можно рассматривать «цикличность моды» и с точки зрения ее распространения или готовности общества ее принять. Однако хочется отметить, что в последние десятилетия искусственно сокращается период «модного цикла», что связано с повсеместным распространением высокоскоростных способов передачи данных.

Итак, модный цикл это:

Процесс адаптации к «новой идее», к примеру, сейчас происходит, на мой взгляд, гораздо быстрее, так как с модных подиумов образы проникают в повседневную жизнь благодаря молниеносному доступу к информации и адаптации идеи масс маркетом. Пример – ZARA, где с экономической точки зрения происходит модная стандартизация показанного на подиумах в этом же сезоне, и любая идея приобретает устойчивость.

Как можно предугадать, что вернется в моду?

Юлия Иванова: На мой взгляд, более правильным будет говорить «рассчитать», что вернется в моду в тот или иной период времени. Предсказать моду в долгосрочной перспективе навряд ли возможно. Мода – это прямое отражение нашей жизни, а не прихоть дизайнеров. Она напрямую зависит от экономических и политических коллизий, которые происходят в мире; это на самом деле продукт сферы коллективного бессознательного. Краткосрочные прогнозы основываются на знании истории моды. Самое уважаемое в мире бюро по прогнозированию тенденций моды – Trend Union, возглавляемое знаменитой голландкой Ли Эделькорт, основывается в прогнозах на истории, на оценке взаимодействия происходящих в мире явлений, учитывая не только экономические и политические показатели, а также литературу, искусство, потребительскую активность. Но и интуиция, по словам самой Ли Эделькорт, играет немаловажную роль!

Сегодня, к примеру, можно смело рассчитывать, что в момент экономического подъема в моду вернутся яркость и блеск, присущие эпохе 20-х годов прошлого века. Возникновение очагов военных действий вызовет волну воспоминаний о военной форме, жестких конструкциях плечевого пояса и присутствие в большом количестве коллекций припыленных цветов. Времена экономического кризиса отзовутся корректными силуэтами и натуральной цветовой гаммой, интересом к рукоделию и секонд-хенду.

Соответственно, сочетание таких социально-экономических факторов влечет за собою и одновременное существование диаметрально противоположных тенденций в один и тот же период времени.

Татьяна Бакина: Предсказать, что будет модным, возможно.

Прогнозы нужны, чтобы функционировала индустрия, чтобы меньше был убыток. Они бывают разные по времени, но долгосрочные оправдываются лишь частично. Для составления прогнозов проводятся социологические опросы по тому, как формируется покупательский спрос. В эти опросы включается много факторов, например, оценки изменения благосостояния. Безусловно, прогнозирование является важным фактором, который учитывается при создании коллекции, но этот фактор далеко не единственный.

На создание коллекции влияют и история бренда, и то, как хочет работать креативный дизайнер, присутствует элемент творчества.

Что сейчас вернулось в моду?

Юлия Иванова: Вперед, в 90-е. Стиль унисекс, футболка + платье, платформа, спортивная сексуальность, джинсовый total-look (тотал-лук (цельный образ) – комплект одежды одного цвета, или нескольких оттенков одного цвета, или одного бренда – прим. автора), сетка и сумки на поясе – все это родом из 90-х. Только разнообразнее, нахальнее и громче!

Еще одна явная тенденция – возвращение стиля «гранж» (ам. англ. grunge, сленг – грязь), пришедшего из рок-музыки (Nirvana). Для него характерен неопрятный вид: рваные джинсы, полинялые футболки, вытянутые свитера. Сформировавшийся как идея главенства духовного над материальным и противовес пафосу, театральности и вещизму 90-х, сегодня гранж переформатировался и стал не менее пафосным и гламурным, чем волшебные платья на красных ковровых дорожках. Примером можно считать коллекции Эди Слимана для Saint Laurent. Или столь модный сейчас молодой бренд Vetements Демны Гвасалия.

Татьяна Бакина: Сейчас действительно возвращается мода 90-х. Но не только. Это комплекс аллюзий. В коллекциях весна / лето есть отсылки к моде 70-х. Это:

В самих 90-х чувствуется обращение к 60-м годам. Это не «свингующий Лондон» (такой синоним слову «модный» подобрал журнал Time; столицей моды тогда стал Лондон — прим. автора), но «Cool Britannia» (Классная Англия; снова Туманный Альбион стал диктовать моду — прим. автора). Даже цифры. 90 – это перевернутое число 60.

Современная мода – это такой ностальгический гибрид: она работает с прошлым, но не цитирует его буквально.

А почему возвращается мода именно 90-х?

Татьяна Бакина: Действительно, в последний год особый акцент ставится именно на 90-е годы, но другие тренды тоже присутствуют. А на вопрос «почему?» можно ответить так: с 60-ми, 70-ми и 80-ми годами мода работала и раньше. 90-е появились совсем недавно как тренд. С одной стороны, это вызвано тем, что замкнулся тот самый цикл — прошло достаточно времени, чтобы осмыслить моду 90-х на качественно новом уровне. С другой стороны — это обращение не только моды, но и современной культуры и медиа к теме 90-х.

Каковы, на ваш взгляд, существуют проблемы в индустрии моды?

Юлия Иванова: Выделю следующее.

Источник

Почему возвращается мода?

Автор: Oleg Zheliabin-Nezhinskiy.

Мода — капризная девица и имеет свойство возвращаться. Почему так происходит?

Мода… Ей свойственно удивлять, вызывать восторженные чувства, желание немедленно пополнить гардероб брендовой вещью. Однако при этом не всегда представленные модели являются истинно новой разработкой. Временами нам предлагаются хорошо знакомые и уже некогда носимые нами вещи. Не думайте, что это связано с кризисом дизайнерских идей, ведь повтора удостаивается далеко не каждая эпоха. Так что же заставляет моду возвращаться к истокам?

Причинно-следственная связь

Мода, хоть девица и капризная, однако и она не существует сама по себе. Ее можно смело назвать отражением социума. Именно посредством моды проводятся в массы новые веяния в социуме, экономике, религии и т.д. То есть, мода отражает состояние общества на текущий момент. Модные критики хорошо объяснили ситуацию на примере анализа прошлых столетий.

Дамы впервые надели укороченные юбки в годы наполеоновских войн. Это стало естественной реакцией на повышенную конкуренцию.

В борьбе за значительно сократившееся мужское население средства оказались весьма хороши. Первый кризис во времена НЭПа тоже заставил красавиц пересмотреть свой гардероб. В нем появились практичные брюки, укороченные юбки.

Длительность цикла

Поскольку мода склона возвращаться, не спешите выбрасывать то, что носили в прошлом сезоне. Вероятность того, что данный фасон вновь возглавит топ гардероба, довольно велика. Когда это произойдет? Не ранее, чем лет через 15, но зато у вас будет уникальный наряд родом из прошлого. Можно сказать настоящий эксклюзив! Почему не раньше? Эксперты объясняют закономерность круговорота моды следующим.

Чтобы ввести модную новинку и сделать ее по-настоящему трендовой и конкурентоспособной на рынке требуется от полутора до двух лет. Далее недорогие вещи активно пользуются спросом не менее трех лет, после чего постепенно начинают сдавать свои позиции. Процесс отмирания растянется еще лет на пять. О тренде могут вспомнить лишь после полного забвения. Обычно это еще 5 лет плюс.

Что возвращается?

Сегодня мы с головой окунаемся в лихие 90-е: с потертыми рваными джинсами, кричащих цветов спортивными костюмами и прочими, присущими эпохе прелестями.

Эти года запомнились многим как эра свободы, и ту атмосферу так хочется хоть частично вернуть. Вполне возможно, что после буйства красок моды 90-х, на подиум взойдет минимализм. Ну что же, поживем – увидим!

Цветовые вариации

Источник

Не выбрасывайте мамины клёши! Почему мода циклична и какие тренды прошлого возвращаются к нам сейчас

Мини-юбки, корсеты, пиджаки с подплечниками — думаете, эти силуэты ушли в историю вместе с клипом Tox­ic? А вот и нет. Дизайнеры регулярно вдохновляются формами из прошлого. Поэтому не спешите выбрасывать старые вещи: то, что сегодня не актуально, завтра может быть на пике. Рассказываем, что такое цикличная мода, почему тренды всегда возвращаются и какие вещички поискать на антресолях в этом сезоне.

Почему тренды возвращаются

Короткий ответ: потому что практически всё уже придумано. Мода — такая же часть культуры, как музыка и живопись. А культура подвержена цикличности. Всё новое — хорошо забытое старое, помните? Но это не значит, что тренд возвращается неизменным. Любой феномен подстраивается под современную культуру и общество.

Цикл модного явления составляет в среднем от двух до девяти лет. Но иногда может растянуться и до двадцати. Это зависит от того, насколько публика готова принять новое. Знаменитые топы с подплечниками из 2019 года полюбили почти мгновенно, а вот ugly-сандалиям, особенно с мехом, ещё пока рады не все.

Каждый тренд проживает несколько стадий:

Вот как работала цикличность моды в первой половине XX века. Во время Первой мировой войны женщины отказывались от пышных шёлковых платьев с перьями и выбирали практичные модели из трикотажа. Оптимизм 1920‑х снова вернул украшения и дорогие ткани, хотя платья стали короче и свободнее. Но наступают 40‑е и Вторая мировая война. На смену роскоши приходит серый шерстяной костюм, фасон которого дизайнеры подсмотрели у военных. А после войны на пик моды восходит коллекция New Look Кристиана Диора, для которой он вдохновлялся нарядами дам начала XX века. Круг замкнулся.

Как работает цикличная мода — на примере джинсов-mom

Многие трепетно любят эту модель свободного кроя с завышенной талией. Впервые они стали популярны в 1980–90‑х, но угасли как тренд в нулевых. Тогда их в основном носили женщины среднего возраста, поэтому фасон и получил название «мамины джинсы».

Поначалу это звучало уничижительно и намекало на несексуальность. В 2003 году на американской телепередаче Sat­ur­day Night Live актриса Тина Фей использовала название «мамины джинсы» для выдуманного бренда Mom Jeans: «На День Матери не дарите маме духи. Подарите ей что-то, что как бы намекает: „Я больше не женщина. Я — мать!“».

В нулевых в моду вошли облегающие джинсы с заниженной талией. Их носили все американские звёзды: Бритни Спирс, Кристина Агилера, Виктория Бэкхем, Анджелина Джоли и другие. Посадка выше пупка считалась пережитком 1990‑х. Старомодный тренд якобы подходил только взрослым женщинам, которые уже не могли похвастаться плоским животом.

Но в 2010‑х дизайнеры вспомнили про джинсы-mom. Моделям скини и клёш с заниженной талией пришлось подвинуться. На их фоне «мамины джинсы» выглядели чем-то новым, свежим. И более комфортным. Завышенная талия не выходила из моды уже десять лет.

Как можно догадаться, и этому силуэту придётся на время уйти в тень. И кажется, этот момент скоро наступит. С конца 2020 года на подиумах стали появляться вещи с заниженной посадкой. Похожие брюки, джинсы и юбки были на показах Miu Miu, Dries van Noten, Tom Ford, The Row. Так что если в ваших шкафах остались артефакты из нулевых, смело доставайте.

👚На случай, если вы всё-таки избавились от потенциально крутого шмота

Что возвращается в моду сейчас

Мини-юбка из 1960‑х

До второй половины XX века женщины вообще не знали, что можно оголять колени. Но космическая эра вдохновила дизайнеров на смелые открытия. В 1964 году Андре Куррёж впервые создал платье длиной мини. Так в наших гардеробах появились короткие юбки.

В последние несколько лет их отодвинула на второй план длина миди. Но цикличность моды сыграла и здесь: судя по показам Saint Lau­rent, Bot­te­ga Vene­ta, Dsquared2, мини возвращаются.

Брюки-клёш из 1970‑х

Название этой вещи происходит от французского слова cloch, что означает «колокол, труба». А за фасон стоит благодарить форму флота, у которой дизайнеры позаимствовали штанины, расширяющиеся внизу. В 1970‑х молодые люди отправлялись на дисковечеринки в брюках-клёш и дополняли их разноцветными блузами, сапогами на платформе и огромными очками. В модных клёшах в своё время засветился даже Джон Траволта.

Брюки с этим силуэтом вернулись в 2021 году. Их можно было заметить на показах Nadya Dzyak, Vic­to­ria Beck­ham, Bal­main. Только теперь их предлагают носить с укороченными топами и жакетами с объёмными плечами.

Объёмные плечи из 1980‑х

Наверняка у вас дома лежат фотографии мамы в молодости, где её запечатлели в тех самых mom-джинсах и пиджаке с огромными плечами. Что ж, узнайте, не сохранился ли случайно этот пиджак. Объёмные плечи в моде несколько лет и пока не уходят подиумов. Во всяком случае, модели с объёмными плечами были в коллекциях Mugler, Bal­main, Chanel.

Бельевой стиль и прямые юбки-макси из 1990‑х

Givenchy и Olenich создавали весенне-летние коллекции, вдохновляясь девяностыми. В линейки вошли косухи, топы с завязками и много трикотажа. А также платья-комбинации и прямые юбки-макси, в которых на подиум выходили модели Mis­soni и BEVZA. Чтобы понять, что именно поискать в шкафу, включите «Друзей» или «Секс в большом городе» и присмотритесь к стилю героинь. Кто бы мог подумать, что из-за цикличности моды мы снова будем изучать наряды Рэйчел Грин!

Как носить тренды из прошлого и не превратиться в путешественника во времени

Редактор «Горящей избы» и амбассадор саморазвития на диване. Смотрю лекции, читаю книги, слушаю умных людей и пробую их методы личного развития. Слежу за профессиональными стилистами и новостями моды, штудирую книги об истории индустрии и мечтаю о встрече с Анной Винтур.

Источник

Мода циклична: почему она возвращается?

А успел ли ты уже пожалеть о том, что когда-то не согласился взять те самые «клёши», которые предлагала тебе мама, или же тот самый oversize – пиджак, который не носил папа? Мода циклична, и тренды прошлого возвращаются к нам прямо сейчас. Корсеты, мини-юбки, пиджаки с подплечниками – думаете, эти силуэты ушли в историю вместе с клипом Toxic? Определенно нет. То, что сегодня не актуально, завтра может быть уже на пике, именно поэтому не спешите выбрасывать старые вещи.

Почему тренды возвращаются

Все новое – хорошо забытое старое, помните? Можно смело сказать, что мода – такая же часть культуры, как музыка или живопись. А культура подвержена цикличности. Я открою тайну – мода повторяется каждые 20 лет, и теперь свой гардероб можно продумать настолько заранее. Изучением феноменом моды занимаются социологи, да-да, они проводят не только соцопросы. Они выяснили, что мода – это явление, которое идеализирует одежду, аксессуары, обувь, стиль в соответствии с идеалами и общим пониманием прекрасного. Модный идеал создается не как конкретная вещь, а как цельный образ: элементы одежды на моделях из Инстаграма, журналов и видео продаются не как конкретная вещь определенного фасона, цвета, размера, а как желаемый образ статуса. Например, героиня сериала «Секс в большом городе» хотела сумку от Birkinне потому, что та нравилась ей сама по себе. Роль не играли цвет или формат, обладательницы этой эксклюзивной вещи сразу приравнивались к высшему обществу.

Каждый тренд проживает несколько стадий:

Цикличность моды в первой половине XX века

Вот как она работала: во время Первой мировой войны женщины отказывались от пышных нарядов, шелковых платьев с перьями и выбирали что-то намного практичнее. В 1920-х вернулись украшения и дорогие ткани, но платья стали свободнее, удобнее. А затем наступают 40-е и Вторая мировая война, на смену роскоши приходит серый шерстяной костюм, фасон которого дизайнеры напрямую подсмотрели у военных. А теперь вспомним коллекцию «New Look» Кристиана Диора, которая вышла на пик моды и как раз для которой он вдохновился нарядами дам начала XX века. Вот круг и замкнулся.

Что возвращается в моду сейчас?

Что сейчас вернулось в моду?

Анна Овчинникова: Смело можно ответить, что стиль унисекс, платформа, спортивная сексуальность, джинсовый total-look, сетка и поясные сумки сейчас на пике популярности. Это 90-е, все родом от туда! Только в наше время мы можем сделать образ еще более интереснее, разнообразнее и громче. Также возвращается стиль «гранж», пришедший из рок-музыки. Это тот самый неопрятный вид: вытянутые свитера, рваные джинсы. Примером можно считать молодой бренд «Vetements» Демны Гвасалия.

Но также в коллекциях весна/лето есть отсылки на 70-е: это элементы диско (блестящие ткани, крупная бижутерия),стиль хиппи, которому присущи яркость, воздушные платья.

А почему возвращается именно мода 90-х?

Анна Овчинникова: Безусловно, в последний год акцент ставится именно на 90-е годы. Именно как тренд – мода 90-х появилась относительно недавно, а вот с 60-ми, 70-ми, 80-ми годами мода работала и раньше. Главное в данном тренде – это обращение не только моды, но и современной культуры и медиа к теме 90-х.

Как можно предугадать, что вернется в моду?

Анна Овчинникова: Можно лишь рассчитать, что вернется в моду в тот или иной период времени. В долгосрочной перспективе предсказать моду будет практически невозможно. Мода – это прямое отражение нашей жизни, а не прихоть дизайнеров. Она напрямую зависит от экономических и политических коллизий, которые происходят в мире. Краткосрочные прогнозы основываются на знании истории моды. Также учитываются литература, потребительская активность, искусство. Но и интуиция играет важную роль!

Расскажу, как носить тренды из прошлого и быть стильным «здесь и сейчас»

Модные тренды прошлого: год сегодняшний

Цикличность моды проявит себя и в 2021 году. Наверное, все помнят луки 90-х, когда блейзеры и пиджаки, казалось бы, соревновались в размере с подплечниками, искажая пропорции. На пике популярности также секонд-хенды, ведь у многих не сохранились вещи тех времен, и сейчас самое время заглянуть в какой-нибудь «секонд», чтобы найти пару джинсов прямиком из нулевых или маленькое черное платье Gucci времен Тома Форда.

Сейчас, судя по современным модным тенденциям, мир проживает сильные экономические и политические кризисы, а также новый виток феминизма. Возвращается приталенный силуэт, оверсайз отходит немного на задний план и уже не будет таким «большим», вернулись простые и женственные силуэты. Нежные цветочные принты и пастельные оттенки используются в сочетании с более грубым низом или верхом образа. Новая женственность преподносится не с позиции традиционных требований к красоте, она более сложная, интеллектуальная, рафинированная, дерзкая.

Источник

Почему возвращается мода?

Уже довольно обыденными стали ежегодные кричащие заголовки «мода возвращается». Пышные форма, суровые небритые мужчины, вязаная одежда и виниловые пластинки. Как говорится, все новое – хорошо забытое старое, и мода постоянно просто возвращается.

Коко Шанель говорила: «Мода – это то, что выходит из моды». Мода циклична, это естественно. Так было и будет.

Стиль милитари 1940-х годов вновь и вновь завоевывает мир моды с некой периодичностью. Строгость 70-х: все поголовно носили клёш, причем чем шире клеш, тем лучше. После эры клеша была эпоха скинни, первое время доходило до такого абсурда, что купить какие-то другие джинсы было просто невозможно. В это время модницам, чтобы выделиться, приходилось носить моветонный клеш. Яркость и эпатаж 50-х и их возвращение в 80-х, виниловая вспышка в 70-х – 80-х и её реинкарнация в цифровые 2010-е. Например, такую форму очков, как кошачий глаз, казалось бы, еще совсем недавно можно было встретить только в черно-белых фильмах, и вот уже обложки журналов о моде захватили эти новомодные атрибуты. Купальники тоже не исключение. С каждым годом, они становились все более открытыми, доходило буквально до «одних верёвочек», к 2010-ым же слитные купальники снова покорили модниц. То же самое произошло и с вещами оверсайз – мешковатые вещи большого размера, популярные в 80-х и так любимы современными модницами.

Все это указывает на то, что мода повторяется вновь и вновь. Из года в год мы словно ныряем в воспоминания.

С одной стороны, четко объяснить почему это происходит нельзя, хотя на деле же, ответ лежит на поверхности.

Что такое мода и почему она всегда была такой «горячей» темой?

Мода – это система форм и образов, царствующая в некий отрезок времени. Но не стоит путать её со стилем. Стиль – это нечто более устойчивое, нежели мода. Найти свой стиль – это найти что-то общее между внешним и внутренним, выражая себя, например, через одежду. Мода уходит, стиль остаётся.

Мода, по своей сути, выражает общественные настроения, в то же время улавливая их. Вот и выходит замкнутый круг – опять-таки цикличность.

Принято считать, что мода меняется с периодичностью 20-25 лет. Такую закономерность можно проследить начиная с 40-х годов.

Одной из версий таких перемен является подсознательное сохранение корней прошлого. Рождается привязанность и «тоска» по былым временам, взятым из рассказов мам и пап о добром прошлом.

Мода рождает желание подражать, это нужно для становления в обществе как успешной личности. На самом деле, такое подсознательное желание напрямую не сделает вас успешным. Мода – это культура. Это еще одна версия – психологический комфорт человека. Первобытные устои человечества ведут к некому страху выделиться из толпы, то есть не следовать моде. По иронии, создают моду именно те, кто выделились.

Возможно, мода медленно исчерпывает себя. Но эта причина ее цикличности, скорее, просто предположение. Не находя вдохновения в чем-то новом, дизайнеры обращаются к предкам, иногда доводя до абсурда совершенствование новых коллекций: невероятно большие банты, добавление в ретро-стиль элементов современности, весьма грубых и эпатажных деталей.

Нами движут перемены, они меняют нас, делают лучше. Люди нуждаются в чем-то свежем и новом. Мода – это постоянная тяга к развитию. Без творчества и новизны живётся непросто.

В 2016 году, кстати, в тренд войдет мода 90-х: рукава-фонарики, геометрические эксперименты, брючные костюмы.

Следуйте моде, будьте стильными, будьте яркими и не выбрасывайте старые вещи. Возможно именно вы зададите моду в следующий раз.

Источник